如果是這兩種情況，你也應(yīng)該選擇戶外廣告！

根據(jù)最新的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)，中國(guó)戶外廣告媒體凈廣告收入在2018年估計(jì)達(dá)到了274億元人民幣(約合40億美元)。中國(guó)廣告行業(yè)760億美元市場(chǎng)，戶外廣告領(lǐng)跑，并將繼續(xù)增長(zhǎng)! 這也證明了戶外廣告的重要性。越來(lái)越多的廣告主投放戶外廣告不外乎是兩種情況：品牌前期宣傳和品牌后期維護(hù)。

　　一、品牌前期宣傳

品牌前期宣傳這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)廣告的主要目的是通過(guò)向消費(fèi)者介紹品牌文化和產(chǎn)品內(nèi)容，讓消費(fèi)者盡快了解和認(rèn)識(shí)品牌和產(chǎn)品，所以一般采取認(rèn)知性的廣告策略。認(rèn)知性廣告多是通過(guò)向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的性質(zhì)、性能、用途、價(jià)格等，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，并產(chǎn)生初步的需求。

廣告主為了提高產(chǎn)品品牌的知名度，樹立品牌形象，必須投入大量的廣告費(fèi)用，充分利用各種媒體進(jìn)行廣告宣傳，以增加曝光度。只有單曝光度達(dá)到一定程度后，媒體受眾才能對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生初步的印象。在這個(gè)階段的廣告宣傳是一種典型的信息型廣告。

　　從戶外廣告自身的特性來(lái)看，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)戶外廣告的到達(dá)率高達(dá)80%。特別是隨著戶外廣告近幾年的高速發(fā)展，無(wú)論在數(shù)量上還是種類上都實(shí)現(xiàn)了較大增長(zhǎng)?，F(xiàn)在人們一出門就會(huì)接觸到多種多樣的的戶外廣告，比如電梯廣告、公交廣告、地鐵廣告、機(jī)場(chǎng)廣告、郵輪中心廣告等。

　　另一方面，戶外廣告的傳播的直接性。不同于電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告的間接性，對(duì)于這個(gè)類別的廣告信息獲取需要借助一定的工具：電視、電腦或手機(jī)等，受眾無(wú)需借助其他工具即可直接接收到廣告信息，這更加大大提高了廣告信息的曝光率和到達(dá)率。

戶外廣告還有很多其他優(yōu)勢(shì)，但是僅從立足于以上兩點(diǎn)就可以確定戶外廣告在品牌宣傳過(guò)程中不可替代的地位了。

　　二、品牌后期維護(hù)

　　戶外廣告的作用不僅僅是品牌前期宣傳，它還有一個(gè)更大的作用就是品牌后期維護(hù)，這一點(diǎn)對(duì)于企業(yè)和品牌的發(fā)展而言更加重要。

后期維護(hù)的這一階段，廣告主進(jìn)行廣告宣傳的目的有兩個(gè)。一是維護(hù)市場(chǎng)份額，通過(guò)國(guó)各種形式的促銷活動(dòng)吸引媒體受眾購(gòu)買本品牌產(chǎn)品；二是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。針對(duì)消費(fèi)者已有使用習(xí)慣和購(gòu)買習(xí)慣的產(chǎn)品，通過(guò)廣告提醒他們不要忘記這個(gè)產(chǎn)品，刺激其重復(fù)購(gòu)買。

　　可口可樂是目前全球影響力最大的廣告品牌，全世界每一秒鐘約有10450人正在享用可口可樂公司所出品的飲料。即便如此，該公司每年仍在廣告宣傳上下大力氣，高額的投入預(yù)算不說(shuō)，也在不停的更新其廣告創(chuàng)意和營(yíng)銷手段。

可見品牌活躍度到底有多重要，它關(guān)系到品牌的“生死存亡”。要知道，消費(fèi)者都是健忘且善變的，這就告訴我們，品牌必須不斷活躍在消費(fèi)者的視線里才能保證品牌的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模。

　　再加上營(yíng)銷活動(dòng)管理、受眾測(cè)量與歸因方面取得的巨大進(jìn)步，這就解釋了戶外媒體廣告為什么能夠在過(guò)去十年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，為什么未來(lái)五年將在全球范圍內(nèi)保持3%的年增長(zhǎng)率。”這也側(cè)面反映了戶外廣告的優(yōu)勢(shì)性，和良好的傳播價(jià)值。