支持城鎮(zhèn)老舊小區(qū)加裝電梯，電梯廣告將迎來(lái)又一波增長(zhǎng)!

　　2019年3月5日，十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議在人民大會(huì)堂開(kāi)幕，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)關(guān)于政府工作的報(bào)告，其中有一條便是“支持城鎮(zhèn)老舊小區(qū)加裝電梯”。這一具體化的民生措施，深入推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化，更好解決群眾住房問(wèn)題，落實(shí)城市主體責(zé)任，改革完善住房市場(chǎng)體系和保障體系。同時(shí)，電梯的大量加裝，必定會(huì)引起電梯廣告行業(yè)的又一次增長(zhǎng)。

　　此前，CTR媒介智訊發(fā)布2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)報(bào)告中，顯示了電梯類(lèi)媒體在今年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，廣告花費(fèi)同比均超過(guò)去年同期水平，電梯電視增幅23.4%。隨著此次十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議的報(bào)告，電梯廣告行業(yè)必將再次借勢(shì)增長(zhǎng)。中國(guó)電梯平均每年增長(zhǎng)60萬(wàn)部，未來(lái)五年總數(shù)會(huì)超過(guò)800萬(wàn)部，電梯每天覆蓋將會(huì)超過(guò)8億人，電梯廣告媒體將會(huì)成為線(xiàn)下新主流媒體，占到線(xiàn)下流量的50%。這也將成為廣告主的另一廣告投放搶占區(qū)域。

　　在支持城鎮(zhèn)老舊小區(qū)加裝電梯后，除了電梯數(shù)量有所增長(zhǎng)，電梯廣告這種媒體形式的優(yōu)勢(shì)也不容忽視。隨著社會(huì)信息碎片化的發(fā)展，當(dāng)前很難有一種媒體能有效精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，線(xiàn)上線(xiàn)下的用戶(hù)都在各種社會(huì)場(chǎng)景中切換，讓人流群體都過(guò)于分散。而電梯廣告卻恰恰處在受眾群體不可改變的兩個(gè)聚集地：居家社區(qū)與工作寫(xiě)字樓。這兩個(gè)核心的生活圈幾乎囊括了所有受眾群體的固定場(chǎng)所，而電梯作為生活圈中的必經(jīng)之地，電梯廣告就能做到有目的性的精準(zhǔn)投放。

　　其次，電梯作為特殊的封閉環(huán)境，信息干擾少，消費(fèi)者主動(dòng)接受廣告心理較強(qiáng)，使電梯廣告的內(nèi)容更能有效的傳達(dá)給受眾群體，并且留下深刻的印象。如此，電梯廣告的觸達(dá)率還是記憶率都較其他廣告媒體更高。

　　電梯廣告本身具有一定的優(yōu)勢(shì)，再加上此次十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議支持城鎮(zhèn)老舊小區(qū)加裝電梯政策的助力，相信未來(lái)選擇電梯廣告的企業(yè)和商戶(hù)將越來(lái)越多，下一個(gè)廣告紅利高峰不久將會(huì)到來(lái)。

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