電梯廣告競爭優(yōu)勢突出，成品牌商營銷新寵!

　　從電梯廣告行業(yè)的整體發(fā)展來看，電梯廣告近年來開始備受廣告商的青睞，主要源于電梯廣告具有較大的競爭優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在：

　　第一，人們在坐電梯的時(shí)，由于手機(jī)信號(hào)不好，且擔(dān)心坐過樓層，大部分人會(huì)選擇放下手機(jī)，此時(shí)人們很容易會(huì)被電梯里的廣告所吸引了;

　　第二，盡管人們單次瀏覽廣告時(shí)間不長，但是一天中接觸同一廣告的頻率較高;

　　第三，投入成本相較于電視視頻、互聯(lián)網(wǎng)等廣告要低得多。

　　而根據(jù)尼爾森發(fā)布的《2017消費(fèi)者廣告關(guān)注度研究報(bào)告》，調(diào)研結(jié)果顯示，人們在觀看電梯廣告時(shí)受手機(jī)的干擾相對較小，遠(yuǎn)低于電視廣告、地鐵廣告、公交候車廳廣告和公交廣告;此外，在觀眾對不同廣告關(guān)注度的調(diào)查中顯示，人們也更愿意主動(dòng)關(guān)注電梯廣告。

　　此外，根據(jù)數(shù)字100發(fā)布的電梯廣告價(jià)值數(shù)據(jù)顯示，其中對不同類型廣告接觸頻率增加的消費(fèi)者占比中，電梯廣告高達(dá)72%，僅次于網(wǎng)絡(luò)視頻/APP廣告。由此表明，電梯廣告的受眾范圍較大。

　　而從不同媒介對廣告變現(xiàn)的貢獻(xiàn)來看，客廳電視廣告和電梯廣告的變現(xiàn)貢獻(xiàn)率并列第一，均為18%。

　　電梯廣告是促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的主要途徑之一，也就是說，電梯廣告正成為人們更愿意接受的廣告形式，正日益成為成為廣告商的重點(diǎn)投放領(lǐng)域。

　　而在消費(fèi)者年齡層方面，電梯廣告對于25歲及以上的中年消費(fèi)群體的影響力度更大。總體來看，電梯廣告在各線城市和各年齡層消費(fèi)群體的總體滲透率仍有較大的提升空間，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

　　此外，電梯廣告的不同投放位置也會(huì)影響消費(fèi)者的接受度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，綜合率超過86%的消費(fèi)人群更加關(guān)注電梯內(nèi)部的廣告形式。

　　而在電梯內(nèi)的海報(bào)廣告和視頻廣告方面，46%的消費(fèi)者更加傾向于視頻廣告，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)將電梯視頻廣告作為一個(gè)故事，有代入感和體驗(yàn)感地接觸到產(chǎn)品營銷信息。與此同時(shí)，相比于半屏廣告，消費(fèi)者也更愿意接受全屏廣告。也就是說，對于廣告商和梯媒企業(yè)而言，在電梯內(nèi)投放全屏廣告的預(yù)期效果將更好。

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