“夢(mèng)幻黃山 禮儀徽州”高鐵列車(chē)冠名廣告投放案例

　　1月6日，“夢(mèng)幻黃山 禮儀徽州”號(hào)高鐵列車(chē)冠名廣告首發(fā)儀式在黃山北站隆重舉行。黃山市擁有豐富完整的徽文化旅游資源，是全國(guó)徽文化的重要展示地和旅游目的地。此次投放高鐵廣告，著力推進(jìn)傳統(tǒng)文化與優(yōu)質(zhì)旅游融合發(fā)展，傳承與弘揚(yáng)并舉，開(kāi)啟了黃山旅游新時(shí)代。

　　“夢(mèng)幻黃山 禮儀徽州”號(hào)高鐵冠名列車(chē)，是黃山旅游局緊抓高鐵時(shí)代和大眾旅游時(shí)代到來(lái)的新機(jī)遇，充分利用高鐵動(dòng)車(chē)組媒體這一宣傳營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，乘勢(shì)而上的一次重大旅游宣傳舉措。

　　借力高鐵動(dòng)車(chē)組媒體受眾量龐大、網(wǎng)絡(luò)性強(qiáng)和覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，打造強(qiáng)勢(shì)的旅游營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。通過(guò)高鐵車(chē)身外彩貼、桌貼、頭片、海報(bào)、品牌天幕、創(chuàng)意貼、車(chē)內(nèi)門(mén)貼、車(chē)外門(mén)貼、LED顯示屏、語(yǔ)音播報(bào)等媒體形式，全方位、立體化、多頻次展示黃山秀麗風(fēng)光、徽州文化等旅游資源。

　　旅游的發(fā)展離不開(kāi)交通，杭黃高鐵開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，將黃山納入全國(guó)高鐵網(wǎng)絡(luò)，不僅加快了安徽與杭州、上海、南京等長(zhǎng)三角城市的緊密聯(lián)系，促進(jìn)了長(zhǎng)三角區(qū)域交通一體化進(jìn)程，更促進(jìn)了黃山市旅游產(chǎn)業(yè)品質(zhì)升級(jí)。大大提高了黃山與長(zhǎng)三角地區(qū)的通達(dá)性和便捷性，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展起到重要作用。

　　在此背景下，黃山旅游登陸高鐵，旨在提高黃山旅游知名度、美譽(yù)度，帶動(dòng)更多中高端的旅游消費(fèi)人群進(jìn)入黃山市。

　　黃山古稱徽州，有2200多年的歷史，是我國(guó)三大區(qū)域文化之一——徽派文化的發(fā)祥地。在悠久的歷史長(zhǎng)河中遺留下了無(wú)數(shù)的人文古跡與自然風(fēng)光。新安畫(huà)派、新安醫(yī)學(xué)、徽派建筑、徽州四雕、徽派盆景等影響深遠(yuǎn)，徽劇是京劇的前身，徽菜是中國(guó)八大菜系之一。

　　徐霞客曾兩次游黃山，贊嘆說(shuō)：薄海內(nèi)外，無(wú)如徽之黃山。登黃山，天下無(wú)山，觀止矣!黃山以“奇松”“怪石”“云?！薄皽厝彼慕^著稱。行走在山間，到處可見(jiàn)怪兀凸崎的山巒，蔥綠分明的松林，行云流水的清霧，還有飛來(lái)石、猴子觀海、天狗望月、仙人指路等石景，時(shí)隱時(shí)顯，栩栩如生。其中最有名的飛來(lái)石就位于黃山夢(mèng)幻景區(qū)。夢(mèng)幻景區(qū)是黃山眾多風(fēng)景區(qū)中最年輕的一個(gè)，在這里不僅可以體驗(yàn)到怪石與奇松的巧妙組合，更能感受黃山上少有的清幽。

　　“夢(mèng)幻黃山 禮儀徽州”高鐵冠名列車(chē)首發(fā)，讓游客暢游飽覽秀美山水的同時(shí)，將徽文化傳遞到全國(guó)各地，助力黃山旅游擴(kuò)大對(duì)外整體形象和品牌影響力。

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