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Cosplay三重奏后,這些才是《瘋狂動物城》的小心機
文章來源:第一戶外人氣:7527發(fā)表時間:2016-03-08 16:22:57【小中大】
3月4日上映的迪斯尼動畫電影《瘋狂動物城(Zootopia)》,以迅雷不及掩耳盜鈴之勢,悄悄爬上冠軍寶座。
來自ComicBook網(wǎng)站的最新數(shù)據(jù)顯示,《瘋狂動物城》的首周(剛上映3天)北美票房成績?yōu)?370萬美元,成為了迪士尼電影中首周票房表現(xiàn)冠軍,打敗了占據(jù)此寶座近4年的《冰雪奇緣(Frozen)》。被打破的記錄,都曾是迪斯尼親手創(chuàng)造的?!动偪駝游锍恰氛谙颉侗┢婢墶返娜蚱狈孔罡哂涗洶l(fā)起挑戰(zhàn),結(jié)果怎樣難以預(yù)知。不過,從《瘋狂動物城》目前的票房成績及觀眾口碑來看的營銷模式來看,明年的奧斯卡最佳動畫長片提名應(yīng)該是不用愁了。 迪斯尼霸氣側(cè)漏,志在必得。
前期宣傳,Ccosplay奧斯卡熱門影片
每逢奧斯卡盛典,眾多一線品牌便會揮舞支票,采取贊助、投放廣告片等方式,實現(xiàn)自身品牌曝光??墒堑纤鼓釁s不走尋常路,一線大品牌仗著錢多,隨便贊助、投放廣告??墒菗搁T的迪斯尼卻不這樣做,而是玩起免費賺吆喝的把戲,在公司內(nèi)部尋個PS達人,這事兒就輕松搞定了。

明明是《間諜之橋》,一字之差,讓人浮想聯(lián)翩。對應(yīng)至片中角色,這個樹懶還真是名副其實的“賤”,把小兔子虐得不要不要的。

這樣的視覺沖擊,迪斯尼不擔心觀眾看后嘔吐嗎?

被熊咬到快要掛的小李子,看到此情此情畫面,內(nèi)心將如何波瀾?
極及其意外的,國民老公躺槍,撞臉樹懶……在新浪微博上收獲過萬完點贊和轉(zhuǎn)發(fā)。
相信很多觀眾是沖海報才去的電影院,然而看完電影后,心情那個激動啊,花一張電影票的錢,看好幾部影片,還附帶夏奇拉的演唱會。原來,電影中有其他影視劇的橋段粗現(xiàn)。
Mr.Big,從衣著形象到神態(tài)、從聲音再到加女兒婚禮的情節(jié)設(shè)置,這個梗捏完全模仿了他都是來自《教父》。但相比《教父》的嚴肅,Mr.Big萌態(tài)百出,對女兒百般寵愛。幸虧朱迪是只母兔子女性,不然很可能被賜婚。
《冰雪奇緣》中的場景,照搬到《瘋狂動物城》,溜冰的小象cos艾莎和安娜。這一幕,僅出現(xiàn)在朱迪去警局報道的途中,屬于路人甲乙丙丁。
作為歌壇天后級別的夏奇拉,攜新曲獻唱《瘋狂動物園》。在影片中,她的形象是夏奇羊,簡直就是為她量身定制的。
Cosplay品牌名,大秀品牌植入能力
面對《瘋狂動物城》上映以來的票房成績和上佳口碑,影片唯一贊助商塔吉特肯定是樂瘋了。
影片中,贊助商塔吉特百貨的logo,長時間地出現(xiàn),并發(fā)生小插曲。Mr.Big的女兒從塔吉特購物后,兩手都提滿塔吉特購物袋,卻遭遇被巨型甜甜圈砸來的危險。此時,英雄救美的一幕出現(xiàn),兔子朱迪雙手抱住甜甜圈,化解了危險。
給塔吉特的品牌植入及深度合作,對于迪斯尼來說真是小case了。其實,它真正的大招是“虛擬廣告”的植入能力。小編所說的“虛擬廣告”,即該品牌不存在,也無廣告商出錢的廣告形式。往下看,你會一目了然的。

有沒有時代廣場的即視感?紅色框內(nèi),都是虛擬廣告植入,包括手機、運動品牌、休閑餐飲品牌……

Just zoo it →Just do it


模仿星巴克
看懂了伐?其實,迪士尼人家的意思已經(jīng)很明顯了,人家其實想說的是:“除了服務(wù)好真正的贊助商,老子還有很多精力沒有用出來,Nike、Prada們下次記著都來找我啊!”
(原載新銳營銷價值交流平臺,有刪改)
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