媒體動(dòng)態(tài)
2024年為例,線上線下媒體市場(chǎng)規(guī)模占比多少?未來幾年線下媒體會(huì)消失嗎?
文章來源:第一戶外人氣:588發(fā)表時(shí)間:2025-03-26 14:42:46【小中大】
關(guān)于2024年線上線下媒體市場(chǎng)規(guī)模及未來趨勢(shì),結(jié)合行業(yè)動(dòng)態(tài)和公開信息分析如下:
一、2024年線上線下媒體市場(chǎng)規(guī)模占比
1. 線下渠道逆勢(shì)增長,市場(chǎng)份額反彈,2024年快消行業(yè)首次出現(xiàn)線下渠道增速反超線上,前三季度線下銷售額同比上漲1.8%,線上電商份額則小幅下滑0.6%。盡管這一數(shù)據(jù)主要反映商品銷售渠道,但線下渠道的復(fù)蘇直接帶動(dòng)了線下廣告投放需求(如商超陳列、區(qū)域化營銷等),間接表明線下媒體仍占據(jù)重要地位。
2. 線下廣告行業(yè)規(guī)模與線上對(duì)比:根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)(結(jié)合搜索推測(cè)),2024年中國線下廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)占整體廣告市場(chǎng)的40%-45%,線上約占55%-60%。線下廣告的復(fù)蘇主要得益于品牌對(duì)精準(zhǔn)化、場(chǎng)景化營銷的需求,例如太古可口可樂通過數(shù)智化工具篩選高潛門店投放廣告,以及中順潔柔通過渠道數(shù)字化優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)。
二、未來線下媒體會(huì)消失嗎?
答案是否定的,線下媒體將與線上進(jìn)一步融合,呈現(xiàn)以下趨勢(shì):
1. 數(shù)智化轉(zhuǎn)型提升效率:品牌通過數(shù)據(jù)工具(如DTC模式、F2B2B2C鏈路)實(shí)現(xiàn)線下渠道的精準(zhǔn)管理,例如太古可口可樂利用DRTM系統(tǒng)識(shí)別黃金客戶,減少資源浪費(fèi),小米通過整合本地配送與線下門店提升周轉(zhuǎn)率。這種轉(zhuǎn)型將推動(dòng)線下廣告從“大水漫灌”向“精準(zhǔn)滴灌”升級(jí)。
2. 場(chǎng)景化體驗(yàn)不可替代:線下媒體在消費(fèi)者即時(shí)體驗(yàn)(如試機(jī)、快閃店)和品牌形象塑造(如小米SU7展廳)方面具有天然優(yōu)勢(shì)。快消品依賴沖動(dòng)消費(fèi)的特性也要求線下廣告持續(xù)存在,例如飲料品牌通過商超陳列刺激購買。
3. 線上線下全域融合:快消行業(yè)已探索“DTC+F2B2B2C”模式,例如品牌自建小程序私域引流,同時(shí)與線下渠道共享用戶數(shù)據(jù)。未來,線下媒體將作為全域營銷的關(guān)鍵觸點(diǎn),與線上形成互補(bǔ)而非替代關(guān)系。
結(jié)論
2024年線下媒體市場(chǎng)份額雖低于線上,但已止跌回升;未來其不會(huì)消失,而是通過數(shù)智化工具和場(chǎng)景創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)價(jià)值重塑。品牌需關(guān)注線下媒體的精準(zhǔn)化、體驗(yàn)化升級(jí),而非單純依賴線上流量。
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