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2016年飲料行業(yè)軟廣投放簡(jiǎn)述
文章來(lái)源:第一戶外人氣:7159發(fā)表時(shí)間:2016-12-22 18:03:58【小中大】
飲料行業(yè)以高覆蓋,高時(shí)長(zhǎng)的特點(diǎn)一直占領(lǐng)著內(nèi)容營(yíng)銷的霸主地位。而在飲料行業(yè)中,不同類型的品牌植入特點(diǎn)又相距甚遠(yuǎn)。既有以覆蓋原產(chǎn)地為主的區(qū)域性品牌,也存在主攻綜N代熱門IP的大氣型品牌。
作為各平臺(tái)的金主爸爸,飲料行業(yè)在植入上到底有什么特點(diǎn)?
1.2016年初至今,每?jī)蓹n綜藝類、生活服務(wù)類的節(jié)目中就有一檔飲料行業(yè)的植入;
2.32個(gè)上星衛(wèi)視中,僅有3家沒(méi)有飲料行業(yè)植入;
3.頻道選擇上,飲料行業(yè)植入占比高達(dá)94%,覆蓋范圍廣泛;
飲料行業(yè)中行業(yè)走勢(shì)差距較大,液體飲料上半年曝光量較大,奶類飲品的客戶傾向于在一線衛(wèi)視投放,液體飲料大客戶集中在一線衛(wèi)視Q2投放。飲料行業(yè)中以液體飲料投放為主,而奶類飲料中品牌植入集中度較高;
總結(jié):
1. 飲料行業(yè)在平臺(tái)覆蓋及曝光量上表現(xiàn)突出,然而整體植入呈下滑趨勢(shì);
2.飲料行業(yè)在奶類飲品和固體飲料類中表現(xiàn)出季節(jié)性趨勢(shì),Q2奶類投放量大幅增加,而固體飲料類在Q2投放量大幅減少;
3.植入聲量高的品牌各有特色,小樣以產(chǎn)地傳播為主、香飄飄以喜劇情節(jié)融入傳播為主、均瑤覆蓋平臺(tái)較多,傾向于小平臺(tái)植入,然而在植入表現(xiàn)形式上相對(duì)單一。奶類飲品中,蒙牛、伊利在大IP植入上表現(xiàn)出色。
(本文轉(zhuǎn)自獵報(bào)洞察,僅供參考)
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