媒體動(dòng)態(tài)
CODC數(shù)據(jù)：2021年新能源車企戶外廣告投放日漸增多！
文章來(lái)源：CODC數(shù)據(jù)人氣：15200發(fā)表時(shí)間：2022-06-22 11:41:16【小中大】
品牌營(yíng)銷對(duì)于汽車品牌來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因而車企在廣告宣傳上往往是重金投入，是廣告甲方市場(chǎng)的主要力量之一。在2021年，新媒體的快速發(fā)展和疫情的影響，汽車行業(yè)的廣告營(yíng)銷策略發(fā)生轉(zhuǎn)變。
2021年，抖音、快手等視頻平臺(tái)的火熱，短視頻營(yíng)銷和直播帶貨的迅速興起，也讓汽車品牌有了更多的媒體選擇和新玩法，并逐漸成為汽車營(yíng)銷行業(yè)的新寵，分流了汽車行業(yè)在傳統(tǒng)廣告上的預(yù)算。
在戶外廣告方面，汽車行業(yè)的廣告投放同比放緩。從細(xì)分領(lǐng)域看，SUV汽車廣告在廣告投放上，所占比例在快速提升，已占據(jù)市場(chǎng)半壁江山，而轎車的廣告投放明顯減少，占比從同期的41%下滑到32%。
從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來(lái)看，2021年1-11月SUV汽車廣告投放強(qiáng)勢(shì)，特別是2021年11月廣州車展期間，SUV汽車廣告同比、環(huán)比分別增長(zhǎng)22%和52%。作為2021汽車市場(chǎng)的“收官之戰(zhàn)”，廣州車展成了各大汽車品牌吸引年輕消費(fèi)者、爭(zhēng)相“破圈”的大舞臺(tái)。
2021年，轎車明顯收緊了在戶外的廣告預(yù)算，除新年、五一等節(jié)日營(yíng)銷的拉動(dòng)外，其他各月的廣告投放均同比走低。而新能源車的廣告投放更加活躍，2021年5月轎車在ARCFOX αS純電動(dòng)轎車、奔馳EQS純電轎車、小鵬P7轎跑車等新能源車的拉動(dòng)下，廣告投放同比、環(huán)比分別增長(zhǎng)11%、48%。
從媒體投放策略看，SUV和轎車均熱衷投放機(jī)場(chǎng)廣告，但疫情的反復(fù)出現(xiàn)，影響了機(jī)場(chǎng)廣告投放的態(tài)勢(shì)，2021年1-11月機(jī)場(chǎng)廣告投放出現(xiàn)同比下滑的情況。但電子屏媒體的廣告投放則大幅升溫，SUV車、轎車在電子屏媒體的廣告投放分別同比增長(zhǎng)75%和27%。
從投放的品牌上看，2021年1-11月在SUV汽車領(lǐng)域，上海大眾、一汽大眾、一汽豐田、路虎、沃爾沃、東風(fēng)日產(chǎn)等品牌的廣告投放強(qiáng)勢(shì)，同比呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。其中，一汽大眾、沃爾沃分別在新能源汽車廣告的推動(dòng)下，同比快速增長(zhǎng)67%和118%；東風(fēng)日產(chǎn)在奇駿SUV的廣告投放下，同比飆升1.2倍。
2021年1-11月在轎車領(lǐng)域，TOP10中多數(shù)品牌廣告同比下滑，國(guó)產(chǎn)ARCFOX αS純電動(dòng)新能源車的廣告投放強(qiáng)勢(shì)，排名第四位。知名汽車品牌奧迪，則加大宣傳聲量，投放額同比增長(zhǎng)5倍，進(jìn)入前十。
2021年，從數(shù)據(jù)方面我們可以看到，汽車行業(yè)在戶外廣告方面投放同比放緩，但新能源汽車的廣告投放卻日漸增多，并逐漸成為汽車行業(yè)廣告投放市場(chǎng)的主要支撐力量，預(yù)計(jì)隨著新能源汽車的進(jìn)一步發(fā)展，新能源汽車在戶外廣告投放上也會(huì)不斷加力。
在戶外廣告方面，汽車行業(yè)的廣告投放同比放緩。從細(xì)分領(lǐng)域看，SUV汽車廣告在廣告投放上，所占比例在快速提升，已占據(jù)市場(chǎng)半壁江山，而轎車的廣告投放明顯減少，占比從同期的41%下滑到32%。
2021年，轎車明顯收緊了在戶外的廣告預(yù)算，除新年、五一等節(jié)日營(yíng)銷的拉動(dòng)外，其他各月的廣告投放均同比走低。而新能源車的廣告投放更加活躍，2021年5月轎車在ARCFOX αS純電動(dòng)轎車、奔馳EQS純電轎車、小鵬P7轎跑車等新能源車的拉動(dòng)下，廣告投放同比、環(huán)比分別增長(zhǎng)11%、48%。
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