2018年全國地鐵廣告媒體投放分析報(bào)告

　　截止2018年年底，中國內(nèi)地32座城市開通運(yùn)營155條城市軌道交通線路，總里程達(dá)5139.693公里，車站3245座。隨著軌道交通建設(shè)速度的加快，網(wǎng)絡(luò)化趨勢更加明顯。

　　下面全仔帶大家從地鐵廣告媒體投放的多維度進(jìn)行分析，為您奉上最新最全面的數(shù)據(jù)解析。

　　一、地鐵廣告總體趨勢

　　2018年全國戶外廣告保持小幅增長態(tài)勢，2018年全國戶外廣告刊例花費(fèi)達(dá)1558億元，同比增長19%，實(shí)際增長13%，凈增長為1%;與17年同期相比，實(shí)際增長提速6%。

　　地鐵廣告媒體投放花費(fèi)穩(wěn)增長，2018年除單一媒體和公交車身廣告媒體外，其它媒體實(shí)際增速均超過5%;

　　地鐵廣告媒體市場份額占據(jù)戶外媒體第二位置，刊例花費(fèi)占比與2017年相比增長2個(gè)百分點(diǎn)。

　　二、地鐵廣告媒體各級(jí)別市場

　　二級(jí)和三級(jí)市場級(jí)別中地鐵廣告媒體份額保持上升趨勢，2018年各級(jí)市場投放花費(fèi)同比均保持增長態(tài)勢，二級(jí)市場增速最快;在各市場級(jí)別中，地鐵廣告媒體刊例花費(fèi)僅次于視頻媒體，居第二位;且在二級(jí)和三級(jí)市場級(jí)別中，地鐵廣告媒體份額保持4%增長。

　　二級(jí)和三級(jí)市場增速快于一級(jí)市場，從地鐵廣告媒體各級(jí)別市場刊例花費(fèi)分布情況看，一級(jí)市場投放刊例花費(fèi)仍然占地鐵市場總量的近60%;一級(jí)市場穩(wěn)定增長，二級(jí)和三級(jí)市場增速較快，二、三級(jí)市場是地鐵廣告媒體高速發(fā)展的主要因素。

　　一級(jí)市場中僅上海大幅增長，二三級(jí)市場中沈陽、西安、長沙引領(lǐng)增長，上海地鐵廣告投放花費(fèi)大幅增長，帶動(dòng)一級(jí)市場整體提升，北京地鐵廣告和廣州地鐵廣告市場實(shí)際增長出現(xiàn)微弱下滑;二級(jí)市場中，僅深圳地鐵廣告市場實(shí)際增長下滑，其它市場均保持增長態(tài)勢;三級(jí)市場中，主要由于長沙地鐵廣告市場表現(xiàn)搶眼，拉動(dòng)增長，其它市場保持穩(wěn)定狀態(tài)。

　　三、地鐵廣告投放的主要行業(yè)及品牌

　　地鐵廣告主投行業(yè)網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)和娛樂休閑投放花費(fèi)增長，清潔用品漲幅最高，地鐵廣告媒體投放的主要行業(yè)仍是網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)和娛樂休閑行業(yè)，三個(gè)行業(yè)投放刊例花費(fèi)占地鐵總?cè)萘康?/span>50%，下滑2%;

　　2018年全年，飲料、食品、化妝品、家電、交通和清潔用品行業(yè)花費(fèi)同比漲幅均超過TOP15行業(yè)平均漲幅，表現(xiàn)活躍。其中清潔用品行業(yè)受“滴露”和“亮碟”大幅增投影響，帶動(dòng)投放花費(fèi)漲幅超三倍。

　　服務(wù)業(yè)是三個(gè)級(jí)別市場主投行業(yè)之一，一二級(jí)市場中，網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)和娛樂休閑三大行業(yè)投放花費(fèi)占各級(jí)別地鐵投放總量的51%;但一級(jí)市場網(wǎng)站投放最多，二級(jí)市場則是服務(wù)業(yè)客戶投放最多;教育學(xué)校在一級(jí)市場占比7%，但在二級(jí)市場中僅為4%，化妝品和食品未進(jìn)入二級(jí)市場TOP10榜單中;三級(jí)市場中，娛樂休閑、服務(wù)業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)投放占比最大;軟件、教育學(xué)校等在一二級(jí)市場投放份額較大的行業(yè)并未進(jìn)入三級(jí)市場TOP10榜單中。

　　TOP15品牌-京東商城投放量最高且是唯一花費(fèi)減少品牌，雍禾漲幅最快，2018年地鐵廣告投放TOP15上榜品牌中，網(wǎng)站品牌仍然最多，占據(jù)5席，郵電通訊占據(jù)3席;2017年TOP15榜單中席位較多的教育學(xué)校和軟件行業(yè)品牌，今年未出現(xiàn)在榜單中。

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