媒體動(dòng)態(tài)
2018年全國地鐵廣告媒體投放分析報(bào)告
文章來源:轉(zhuǎn)載CODC戶外廣告研究人氣:13854發(fā)表時(shí)間:2019-03-06 16:43:27【小中大】
截止2018年年底,中國內(nèi)地32座城市開通運(yùn)營155條城市軌道交通線路,總里程達(dá)5139.693公里,車站3245座。隨著軌道交通建設(shè)速度的加快,網(wǎng)絡(luò)化趨勢更加明顯。
下面全仔帶大家從地鐵廣告媒體投放的多維度進(jìn)行分析,為您奉上最新最全面的數(shù)據(jù)解析。
一、地鐵廣告總體趨勢
2018年全國戶外廣告保持小幅增長態(tài)勢,2018年全國戶外廣告刊例花費(fèi)達(dá)1558億元,同比增長19%,實(shí)際增長13%,凈增長為1%;與17年同期相比,實(shí)際增長提速6%。
地鐵廣告媒體投放花費(fèi)穩(wěn)增長,2018年除單一媒體和公交車身廣告媒體外,其它媒體實(shí)際增速均超過5%;
地鐵廣告媒體市場份額占據(jù)戶外媒體第二位置,刊例花費(fèi)占比與2017年相比增長2個(gè)百分點(diǎn)。
二、地鐵廣告媒體各級(jí)別市場
二級(jí)和三級(jí)市場級(jí)別中地鐵廣告媒體份額保持上升趨勢,2018年各級(jí)市場投放花費(fèi)同比均保持增長態(tài)勢,二級(jí)市場增速最快;在各市場級(jí)別中,地鐵廣告媒體刊例花費(fèi)僅次于視頻媒體,居第二位;且在二級(jí)和三級(jí)市場級(jí)別中,地鐵廣告媒體份額保持4%增長。
二級(jí)和三級(jí)市場增速快于一級(jí)市場,從地鐵廣告媒體各級(jí)別市場刊例花費(fèi)分布情況看,一級(jí)市場投放刊例花費(fèi)仍然占地鐵市場總量的近60%;一級(jí)市場穩(wěn)定增長,二級(jí)和三級(jí)市場增速較快,二、三級(jí)市場是地鐵廣告媒體高速發(fā)展的主要因素。
一級(jí)市場中僅上海大幅增長,二三級(jí)市場中沈陽、西安、長沙引領(lǐng)增長,上海地鐵廣告投放花費(fèi)大幅增長,帶動(dòng)一級(jí)市場整體提升,北京地鐵廣告和廣州地鐵廣告市場實(shí)際增長出現(xiàn)微弱下滑;二級(jí)市場中,僅深圳地鐵廣告市場實(shí)際增長下滑,其它市場均保持增長態(tài)勢;三級(jí)市場中,主要由于長沙地鐵廣告市場表現(xiàn)搶眼,拉動(dòng)增長,其它市場保持穩(wěn)定狀態(tài)。
三、地鐵廣告投放的主要行業(yè)及品牌
地鐵廣告主投行業(yè)網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)和娛樂休閑投放花費(fèi)增長,清潔用品漲幅最高,地鐵廣告媒體投放的主要行業(yè)仍是網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)和娛樂休閑行業(yè),三個(gè)行業(yè)投放刊例花費(fèi)占地鐵總?cè)萘康?/span>50%,下滑2%;
2018年全年,飲料、食品、化妝品、家電、交通和清潔用品行業(yè)花費(fèi)同比漲幅均超過TOP15行業(yè)平均漲幅,表現(xiàn)活躍。其中清潔用品行業(yè)受“滴露”和“亮碟”大幅增投影響,帶動(dòng)投放花費(fèi)漲幅超三倍。
服務(wù)業(yè)是三個(gè)級(jí)別市場主投行業(yè)之一,一二級(jí)市場中,網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)和娛樂休閑三大行業(yè)投放花費(fèi)占各級(jí)別地鐵投放總量的51%;但一級(jí)市場網(wǎng)站投放最多,二級(jí)市場則是服務(wù)業(yè)客戶投放最多;教育學(xué)校在一級(jí)市場占比7%,但在二級(jí)市場中僅為4%,化妝品和食品未進(jìn)入二級(jí)市場TOP10榜單中;三級(jí)市場中,娛樂休閑、服務(wù)業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)投放占比最大;軟件、教育學(xué)校等在一二級(jí)市場投放份額較大的行業(yè)并未進(jìn)入三級(jí)市場TOP10榜單中。
TOP15品牌-京東商城投放量最高且是唯一花費(fèi)減少品牌,雍禾漲幅最快,2018年地鐵廣告投放TOP15上榜品牌中,網(wǎng)站品牌仍然最多,占據(jù)5席,郵電通訊占據(jù)3席;2017年TOP15榜單中席位較多的教育學(xué)校和軟件行業(yè)品牌,今年未出現(xiàn)在榜單中。
以上2018年全國地鐵廣告媒體投放分析報(bào)告就介紹到這里,如果您想投放地鐵廣告就選第一戶外,第一戶外擁有全國32城地鐵廣告媒體資源,致力于讓您的廣告投放變得更簡單!
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