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高鐵冠名廣告 開啟乘車新體驗(yàn)
文章來源:第一戶外人氣:5433發(fā)表時(shí)間:2016-01-20 16:47:57【小中大】
2016年1月8日,“萬家樂號”高鐵專列緩緩駛出南昌西站,這趟由國內(nèi)知名廚衛(wèi)品牌萬家樂冠名的高鐵列車正式啟程。據(jù)悉,“萬家樂號”高鐵動(dòng)車組運(yùn)行車次為南昌西—深圳、南昌西—北京西,途經(jīng)北京、河北、河南、湖北、湖南、江西、廣東7省市?!?/span>
高鐵冠名廣告,顧名思義,是一種特殊的廣告形式,一般是指企業(yè)為了達(dá)到提升企業(yè)、產(chǎn)品、品牌知名度和影響力而采取的一種階段性宣傳策略。在市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天,企業(yè)競相角逐,冠名成為企業(yè)自我宣傳的有效途徑。高鐵自“出生”以來,“和諧號”就成了高鐵隊(duì)伍的代名詞?,F(xiàn)在,“和諧”將被打破,鐵路推陳出新,更貼近人民生活的動(dòng)車組冠名橫空出世。高鐵安全可靠、舒適溫馨,成為人們出行的時(shí)尚,人氣逐漸攀升。企業(yè)加盟動(dòng)車組大家庭,可以獲得更大的知名度,而動(dòng)車組通過冠名廣告可以得到應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益,可謂一箭雙雕。鐵路進(jìn)行自負(fù)盈虧、自主經(jīng)營的改革,失去“靠山”,鐵路只有通過各種營銷方法來“賺錢”,擔(dān)負(fù)起逐年升高的運(yùn)營成本,君子愛財(cái),取之有道,高鐵冠名廣告就是鐵路“生財(cái)”的好辦法。
其實(shí),就全國范圍來看,已經(jīng)有很多成功的高鐵冠名廣告案例,如:聯(lián)通號、豐都號、齊云山食品號等,全國各地鐵路局,都會(huì)逐步開放高鐵冠名廣告市場。
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