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世界第一輛“美容專列”火車北京首發(fā)！高鐵冠名還遠嗎？

文章來源：第一戶外人氣：5942發(fā)表時間：2016-01-16 16:15:34【小中大】

“各位旅客大家好，歡迎您乘坐‘伊斯佳號’專列……”


    這可不是電影情節(jié)，12月10日，世界第一輛“美容專列”于北京正式首發(fā)！這意味著列車將有“真名實姓”了！而我們更想說的是，這家企業(yè)真夠牛，居然搞定了中國“鐵老大”！《花子直播間》為您帶來獨家報道。

    “綠皮車”“藍皮車”“紅皮車”“和諧號”，這些曾經(jīng)的火車“代號”，將被時尚、有設計感的真實名字所取代。就像我們在廣州—北京—沈陽新干線上看到的場景：一輛列車駛進車站，旅客們遠遠就能看到。因為他們乘坐的列車有一個與眾不同的名字，“伊斯佳號”。
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    而當旅客走入車箱，將更有體驗感：臥鋪車箱海報、硬座靠背頭片、臺布、票卡、順號牌、播音……
列車上的廣大客源市場，以及沿途“在路上”的所有消費者和經(jīng)銷商，在這些多媒體360°的無死角宣傳中，無時無刻不在提醒和影響著你——“去美容院，用伊斯佳原液”。

     對于車身上“伊期佳號”旁邊的5個字“我美中國美”，伊斯佳集團董事長王德友說，16年來伊斯佳集團的產(chǎn)品在市場上樹立了良好口碑，品質(zhì)及誠信成了伊斯佳的“金字招牌”，并始終堅持用“美國人的創(chuàng)新意識”及“德國人的制造業(yè)精神”做“中國好產(chǎn)品”。因此，伊斯佳集團提出了“中國好產(chǎn)品”的理念并定下了5個標準：
1.創(chuàng)新：先于達到客戶需要；
2.品質(zhì)：超預期效果體驗；
3.品牌：培育最挑剔的客戶；
4.互聯(lián)網(wǎng)：為店家及品牌找客戶；
5.工業(yè)4.0：勇敢迎接工業(yè)4.0的到來——新材料、智能制造、連接終端客戶。
這些，都是對“我美中國美”的踐行和詮釋。
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    而此次“伊斯佳號”高調(diào)發(fā)出“我美中國美”的倡議，是向全社會、向每一位消費者宣告：我們美容行業(yè)“在路上”，會對每一位消費者負責，希望每一個消費者都越來越美，希望中國越來越美。這樣的格局，已超出了營銷本身的意義。

因此，“美容專列”的出現(xiàn)，已不僅是一家企業(yè)的行為，它將在潛移轉(zhuǎn)化中為整個中國美容行業(yè)傳遞出暖暖的正能量。

這個“美容專列”可不是概念炒作，玩真的了！
1．客運火車就像一個“流動大電視”，宣傳范圍及受眾群體有目共睹——火車是單車運載旅客量最大的交通工具。
2．對于車體外觀而言，只要廣告設計美觀，即使知道是廣告，看到的人也不會反感。旅途勞頓，養(yǎng)眼的東西誰不喜歡？
3．列車在運行中風吹雨打，保護漆老化脫落，保護性涂裝也是一筆不小花費。而有了廣告，這一部分費用就不用擔心啦。
4．鐵路投資成本增加，車票沒漲價，廣告商為鐵路創(chuàng)收，車票漲價機率又降幾個點！
5．全車“獨家冠名”，只有一個廣告聚焦點，全面展現(xiàn)品牌理念。
6．較低的千人成本——據(jù)夸克市場數(shù)據(jù)，雜志千人成本20.8元，電視廣告20.64元，報紙廣告10.28元，電臺廣告4.43元，車身廣告1.19元。
……

而從營銷創(chuàng)新的角度來看，伊斯佳可謂“大招”不斷——8月，伊斯佳集團與國家基金隊中信產(chǎn)業(yè)基金合作，中信數(shù)億元入股伊斯佳絲域養(yǎng)發(fā)館，致力打造中國養(yǎng)發(fā)連鎖龍頭；10月，伊斯佳集團率先拿下中鐵集團剛剛批復的整車冠名，提前布局工業(yè)4.0，全面推動美容業(yè)務的高速發(fā)展，將大手筆的日化運作方式引入專業(yè)線，并運用互聯(lián)網(wǎng)的運作模式進行營銷。世界第一輛“美容專列”首發(fā)，這個中國鐵道史上和中國美容發(fā)展史的一個里程碑意義的事件，12月10日，你我共同見證！

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