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世界第一輛“美容專列”火車北京首發(fā)!高鐵冠名還遠(yuǎn)嗎?
文章來(lái)源:第一戶外人氣:5889發(fā)表時(shí)間:2016-01-16 16:15:34【小中大】
“各位旅客大家好,歡迎您乘坐‘伊斯佳號(hào)’專列……”
“綠皮車”“藍(lán)皮車”“紅皮車”“和諧號(hào)”,這些曾經(jīng)的火車“代號(hào)”,將被時(shí)尚、有設(shè)計(jì)感的真實(shí)名字所取代。就像我們?cè)趶V州—北京—沈陽(yáng)新干線上看到的場(chǎng)景:一輛列車駛進(jìn)車站,旅客們遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看到。因?yàn)樗麄兂俗牧熊囉幸粋€(gè)與眾不同的名字,“伊斯佳號(hào)”。

列車上的廣大客源市場(chǎng),以及沿途“在路上”的所有消費(fèi)者和經(jīng)銷商,在這些多媒體360°的無(wú)死角宣傳中,無(wú)時(shí)無(wú)刻不在提醒和影響著你——“去美容院,用伊斯佳原液”。
對(duì)于車身上“伊期佳號(hào)”旁邊的5個(gè)字“我美中國(guó)美”,伊斯佳集團(tuán)董事長(zhǎng)王德友說(shuō),16年來(lái)伊斯佳集團(tuán)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上樹立了良好口碑,品質(zhì)及誠(chéng)信成了伊斯佳的“金字招牌”,并始終堅(jiān)持用“美國(guó)人的創(chuàng)新意識(shí)”及“德國(guó)人的制造業(yè)精神”做“中國(guó)好產(chǎn)品”。因此,伊斯佳集團(tuán)提出了“中國(guó)好產(chǎn)品”的理念并定下了5個(gè)標(biāo)準(zhǔn):
1.創(chuàng)新:先于達(dá)到客戶需要;
2.品質(zhì):超預(yù)期效果體驗(yàn);
3.品牌:培育最挑剔的客戶;
4.互聯(lián)網(wǎng):為店家及品牌找客戶;
5.工業(yè)4.0:勇敢迎接工業(yè)4.0的到來(lái)——新材料、智能制造、連接終端客戶。
這些,都是對(duì)“我美中國(guó)美”的踐行和詮釋。

因此,“美容專列”的出現(xiàn),已不僅是一家企業(yè)的行為,它將在潛移轉(zhuǎn)化中為整個(gè)中國(guó)美容行業(yè)傳遞出暖暖的正能量。
這個(gè)“美容專列”可不是概念炒作,玩真的了!
1.客運(yùn)火車就像一個(gè)“流動(dòng)大電視”,宣傳范圍及受眾群體有目共睹——火車是單車運(yùn)載旅客量最大的交通工具。
2.對(duì)于車體外觀而言,只要廣告設(shè)計(jì)美觀,即使知道是廣告,看到的人也不會(huì)反感。旅途勞頓,養(yǎng)眼的東西誰(shuí)不喜歡?
3.列車在運(yùn)行中風(fēng)吹雨打,保護(hù)漆老化脫落,保護(hù)性涂裝也是一筆不小花費(fèi)。而有了廣告,這一部分費(fèi)用就不用擔(dān)心啦。
4.鐵路投資成本增加,車票沒(méi)漲價(jià),廣告商為鐵路創(chuàng)收,車票漲價(jià)機(jī)率又降幾個(gè)點(diǎn)!
5.全車“獨(dú)家冠名”,只有一個(gè)廣告聚焦點(diǎn),全面展現(xiàn)品牌理念。
6.較低的千人成本——據(jù)夸克市場(chǎng)數(shù)據(jù),雜志千人成本20.8元,電視廣告20.64元,報(bào)紙廣告10.28元,電臺(tái)廣告4.43元,車身廣告1.19元。
……
而從營(yíng)銷創(chuàng)新的角度來(lái)看,伊斯佳可謂“大招”不斷——8月,伊斯佳集團(tuán)與國(guó)家基金隊(duì)中信產(chǎn)業(yè)基金合作,中信數(shù)億元入股伊斯佳絲域養(yǎng)發(fā)館,致力打造中國(guó)養(yǎng)發(fā)連鎖龍頭;10月,伊斯佳集團(tuán)率先拿下中鐵集團(tuán)剛剛批復(fù)的整車冠名,提前布局工業(yè)4.0,全面推動(dòng)美容業(yè)務(wù)的高速發(fā)展,將大手筆的日化運(yùn)作方式引入專業(yè)線,并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)作模式進(jìn)行營(yíng)銷。世界第一輛“美容專列”首發(fā),這個(gè)中國(guó)鐵道史上和中國(guó)美容發(fā)展史的一個(gè)里程碑意義的事件,12月10日,你我共同見證!
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