出境自駕游租車平臺投放郵輪港口廣告價值分析

　　租車在世界最美的加州一號公路馳騁、在迪拜豪氣沖天的建筑叢林里穿梭、在冰島親密接觸極光的現(xiàn)象扎堆出現(xiàn)，曾經(jīng)看似遙遠的出國自駕游，如今也因其日益簡單方便而成為時下非?；鸨穆眯蟹绞?。

　　以前出國跟團游就能收割一片艷羨，這兩年，出國旅游不租輛車玩玩，你都不好意思發(fā)朋友圈。

　　這似乎也是絕大多數(shù)中國人正在經(jīng)歷的旅行方式的變革，在消費升級的驅(qū)動下，人們已不再滿足國內(nèi)旅游人山人海模式下的走馬觀花。租輛車自主掌控行程，追逐極光、穿越沙漠、踏訪異國小鎮(zhèn)……走別人沒走過的路，看別人看不到的風景，逐漸成為新的旅行潮流。

　　國家旅游局數(shù)據(jù)顯示，把“小紅旗”插到世界各地的中國人，2017年僅國慶期間就超過600萬人次，年均同比增長近30%。

　　在中國，出境游似乎從未如此火熱。一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，出境跟團游在逐步萎縮，自由行增幅放緩，自駕游卻爆發(fā)式增長。

　　而國內(nèi)領(lǐng)先的出境自駕游租車平臺：租租車的數(shù)據(jù)同樣表明，中國已有超過500萬用戶曾經(jīng)體驗過出境自駕游，而出國租車的需求每年也以600%的增幅大幅增長。即使在二線城市--成都，2015年熱衷出國自駕的人數(shù)同比增長也高達489.7%!

　　除了出境自駕游的持續(xù)火爆，隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和中產(chǎn)階層的崛起，郵輪出游產(chǎn)業(yè)也逐漸成為人們節(jié)假日出游的熱門首選。

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

　　根據(jù)CCYIA數(shù)據(jù)，從2010年至2017年，我國郵輪港口接待郵輪總量達4533艘次。其中，共接待母港郵輪3623艘次，訪問港郵輪910艘次;2017年全年接待郵輪1181艘次，較2016年增加171艘次，其中接待母港郵輪1098艘次，接待訪問港郵輪83艘次。2010-2017年，我國郵輪港口累計接待出入境游客達1654.22萬人次。其中，接待母港郵輪出入境游客量達1461.82萬人次，接待訪問母港郵輪游客192.4萬人次。2017年全年接待郵輪游客量為495.42萬人次，較2016年增加38.76萬人次，整體市場規(guī)模擴張速度較快。

　　隨著郵輪市場逐漸發(fā)展，郵輪出游將被更多消費者了解并接受。由于郵輪出游客戶的高質(zhì)量屬性，因而郵輪港口廣告業(yè)務(wù)也越來越受到品牌商的青睞。海外自駕游客戶和郵輪出游客戶都有著擁抱自由、旅游品質(zhì)至上的價值觀。用戶價值觀的相似屬性，使得“出境自駕游租車平臺”在郵輪港口投放營銷廣告將獲得不錯數(shù)量的精準用戶和品牌口碑!

　　第一戶外擁有國際郵輪母港媒體廣告資源包括：深圳蛇口郵輪中心廣告、上海吳淞口郵輪母港廣告、廈門國際郵輪母港廣告、天津國際郵輪母港廣告，其郵輪母港的廣告媒體形式包括：郵輪港口LED大屏、中心圍欄玻璃貼、中庭包柱、空中吊旗、廊橋通道包柱、展位、墻體燈箱、立牌燈箱、船載頭巾、桌貼、海報等等。

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