海爾鏡面--青島地鐵廣告投放案例

　　近日，來往于青島站和青島北站之間的地鐵三號線上，多了數(shù)面與眾不同的鏡面廣告，引發(fā)青島市民爭相拍照關(guān)注，朋友圈里也掀起一陣乘坐青島地鐵三號線偶遇海爾“網(wǎng)紅”廣告的風潮。

　　9月7日一大早，這些鏡面廣告便隨著青島的早高峰出現(xiàn)在了青島站開往青島北的地鐵三號線上。

　　其中一面印著俏皮文案的廣告牌，讓一位即將參加面試的職場新人調(diào)整好心態(tài)，更從容沉靜的去面對接下來的考驗。“我怎么這么好看，機智靈活又能干”，是啊，扎起馬尾、昂頭挺胸，又有什么可擔心的呢!

　　還有一面“抖機靈”的廣告語——“發(fā)際線和職位成正比，我就不信這個邪”，鏡子面前的小伙兒摸了摸自己的發(fā)際線，看起來精神抖擻，他說，每個奮斗到凌晨的日子都不會被辜負。

　　“幸福從來不是一個標準，而是一種心態(tài)”，說出了許多人的心聲，也讓不少人為之動容，盡管過著忙碌的生活，但是對幸福的追求卻從不懈怠，嘴角上揚，便是最美的風景。

　　還有鏡子里“一不小心就上鏡”笑靨如花的姐妹、忙著妝點面容的女孩兒，懵懂可愛的孩童……都在鏡子前笑出了可愛的模樣。這不僅是他們距離雜志封面最近的一次，也是真正遇見自己的一次。不得不說：“鏡子里自信的你們，很好看!”

　　不扎心的文案不能算好廣告。文案不一定要“喪”，扎心文案也有可能是晨起或者深夜地鐵站的暖心問候，這幾句刷遍青島人朋友圈的文案，句句戳中行人的內(nèi)心。

　　“天將降大任于斯人也，必先使其擠地鐵”，每個為了未來努力奮斗的年輕人，在擁擠的地鐵看到這句話，應該都會露出微笑吧。暫時的無奈終將過去，這句文案將孟子堅信的道理巧妙移植在現(xiàn)代人身上，不僅有沖破“次元壁”的喜感，更能激起大家心中對于美好生活的堅信。回顧這幾句文案，主體都是“我”，很容易讓受眾代入其中。都說一般的廣告是讓用戶看見產(chǎn)品，海爾這次的廣告卻是讓大家看見自己。

　　稀松平常的地鐵媒介載體，配上扎心更暖心的廣告文案，便成為青島地鐵上最亮眼最溫馨的一道風景線。有的人會納悶，海爾這波營銷的背后到底藏著什么秘密，難道又要有大動作了?關(guān)注海爾的人都知道，9月20號是海爾的大日子，第二屆人單合一模式國際論壇即將在青島拉開序幕。海爾為何帶頭掀起一陣網(wǎng)紅地鐵廣告風，9月20日你會知道答案。

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