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新產(chǎn)品發(fā)布如何選擇廣告媒體宣傳推廣
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:2897發(fā)表時間:2018-09-03 16:46:24【小中大】
在我們的生活中大多都是社區(qū)型服務(wù)業(yè)的商戶,每一條街道上可能幾十家社區(qū)型服務(wù)業(yè)的商戶,每一條街道都可能會存在一兩家競品商戶,每家商戶都會為了營業(yè)額相出各種解決辦法,比如提升服務(wù)質(zhì)量,或者在價格上面做出調(diào)整,或者選擇營銷手段這一方式來提升品牌知名度或者提高銷售量,當每家商戶有新產(chǎn)品上市的時候,選擇不同的營銷手段最后所到達的效果也是不一樣的。
對于社區(qū)型服務(wù)業(yè)的商戶來說,主要的營銷手段有街區(qū)營銷、陣地營銷、同城營銷。
對于新品上市的商戶來說,要達到的效果必須是傳播率高,精準受眾人群,最后提高銷售量的一個效果。而街區(qū)營銷當中的電梯廣告正好滿足了新品上市的一個效果。
人們每天平均乘坐4次電梯,由于電梯空間封閉狹小,決定了電梯廣告閱讀的強制性和反復(fù)性。這也導(dǎo)致了人們閱讀電梯廣告的主動性。而每天上下班出入寫字樓,導(dǎo)致人口流動量大,受眾人群廣,電梯廣告?zhèn)鞑ヂ首匀痪透吡恕?/span>
電梯廣告內(nèi)容豐富,能把新產(chǎn)品的特點及信息全部展現(xiàn)在上面,再加上電梯廣告有著長時間的特點,可以滿足新產(chǎn)品傳播率高。
電梯廣告主要投放于高檔寫字樓,酒店,高檔商品住宅樓。因此,電梯廣告的覆蓋人群是各階層白領(lǐng),高級經(jīng)理,上班族等等,其消費能力強,文化水平高,針對該部分人群進行產(chǎn)品促銷、品牌推廣,對于新品上市的商戶而言,其功效是不言而喻的,其他廣告形式要想如此集中地達到這部分消費群體,都是相當困難的。
陣地營銷主要以利用自有的資源進行推廣,對老客戶進行公關(guān)活動,主要是針對老客戶,利用客帶客起到小范圍的精準傳播作用。
同城營銷主要是針對單次消費的客群,達到快速曝光的目的;而街區(qū)營銷主要是針對主流的消費人群的持續(xù)培養(yǎng),不斷積攢口碑和知名度,達到長期持續(xù)開發(fā)新客戶的目的。
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