品牌年輕新主張，勁酒這一波操作夠帶“勁”!

　　一提起勁酒，想必大家都不陌生，當(dāng)年電視上“勁酒雖好，可不要貪杯哦”的廣告可謂深入人心。不過(guò)，最近勁酒這一波營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，可能要刷新你的已有認(rèn)知啦!

　　隨著80后、90后成為消費(fèi)主流，如何獲得這一群體的認(rèn)同成各大品牌面臨的世紀(jì)難題。勁酒圍繞年輕群體的生活軌跡，以電梯為載體進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，再加上一幅幅熾熱正能量的海報(bào)，一場(chǎng)場(chǎng)酷炫有趣的線(xiàn)下活動(dòng)，勁酒品牌年輕化和個(gè)性化的形象深入年輕消費(fèi)者心智。

　　傳播年輕正能量，為青春鼓勁

　　首先，在產(chǎn)品方面，勁酒不斷打破常規(guī)，除了直飲與冰飲的喝法外，更提出了“青春勁飲”的概念。以勁酒為基酒，融入不同口味的果汁、茶飲等材料，為年輕群體解鎖出一系列勁酒飲用的新玩法。

　　勁酒花式飲法

　　在海報(bào)宣傳方面，勁酒的文案也堪比江小白。“喪”文化、“佛系”文化的流行，折射出當(dāng)下年輕人的焦慮和迷茫，勁酒則以一系列“為青春鼓勁”的熾能量海報(bào)，傳播年輕正能量，為青春鼓“勁”。一個(gè)個(gè)熟悉的青春場(chǎng)景，一句句溫暖有力的文案，直擊人心，讓年輕人從中找到生活正能量。

　　為青春鼓勁系列海報(bào)

　　同時(shí)，勁酒走到線(xiàn)下，把“為青春鼓勁”活動(dòng)帶到了杭州、寧波等城市，讓年輕人沉浸式感受酒與青春的別樣碰撞。青春宣言墻、街舞表演、花式調(diào)酒秀、趣味問(wèn)答……勁酒用一系列新鮮的“打開(kāi)方式”，打破了青年人對(duì)勁酒的固有印象，為品牌贏得了新鮮有趣、個(gè)性時(shí)尚的標(biāo)簽。

　　為青春鼓勁系列線(xiàn)下活動(dòng)

　　以電梯為媒，深入年輕人生活

　　勁酒通過(guò)個(gè)性時(shí)尚的飲法、熾熱有“勁”的正能量海報(bào)、酷炫有趣的玩法，成功打入年輕群體。而在品牌營(yíng)銷(xiāo)上，勁酒依然堅(jiān)持以年輕人為中心。

　　80、90后，這一代年輕都市人，他們是時(shí)尚個(gè)性的前衛(wèi)青年，同時(shí)也是有思想、有態(tài)度的社會(huì)中流砥柱，執(zhí)掌著各行各業(yè)的重要崗位。他們每天忙碌、快節(jié)奏的工作生活，使得品牌的這條深度溝通之路變得曲折。

　　勁酒電梯電視上刊場(chǎng)景圖

　　電梯作為都市現(xiàn)代生活中最重要的交通媒介，最常見(jiàn)的生活場(chǎng)景，成功串聯(lián)起社區(qū)、寫(xiě)字樓、商圈等年輕群體集聚地，同時(shí)，也成功串聯(lián)起年輕人的日常生活。電梯天然成為品牌和年輕群體溝通的重要渠道。

　　勁酒以電梯為載體，深入年輕消費(fèi)群體的日常生活，用一支視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的清涼視頻，將品牌理念深度滲透到年輕人內(nèi)心。而封閉的傳播環(huán)境，強(qiáng)化了品牌傳播效果，也拉近了品牌與受眾的心理距離。

　　而勁酒針對(duì)具體城市進(jìn)行的#為青春鼓勁#系列精準(zhǔn)宣傳，也為線(xiàn)下活動(dòng)流量加持。

　　為青春鼓勁電梯電視上刊圖

　　縱觀勁酒的這次主題營(yíng)銷(xiāo)，可以看到，勁酒嘗試圍繞年輕群體，用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容、形式和溝通渠道，傳遞積極進(jìn)取的品牌正能量，給年輕人帶來(lái)積極向上新啟發(fā)的同時(shí)，也建立起勁酒品牌在年輕群體中的好感度和影響力。

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