深圳地鐵廣告的投放價值論述以及第一戶外傳媒的地鐵投放案例參考

 深圳地鐵廣告的投放價值及第一戶外傳媒案例參考分析  

——基于流量、場景與品牌勢能的三維視角  

 一、深圳地鐵廣告的核心投放價值  

1. 超級流量入口

日均客流量超800萬人次（2023年數(shù)據(jù)），覆蓋深圳核心行政區(qū)，1/2/3/5/11號線為黃金線路，其中11號線（機(jī)場快線）觸達(dá)高端商旅人群。  

封閉場景強(qiáng)制曝光：乘客平均候車時間3-5分鐘，車廂內(nèi)平均通勤時長25分鐘，廣告觸達(dá)效率是戶外大屏的6倍（CTR調(diào)研數(shù)據(jù)）。  

2. 精準(zhǔn)人群覆蓋  

年輕高消費群體：18-35歲占比68%，本科以上學(xué)歷占比超50%，月均消費5000+元人群占39%（深圳地鐵集團(tuán)用戶畫像報告）。  

場景化營銷場景：  

  商務(wù)動線（會展中心站/車公廟站）適合金融、汽車、奢侈品；  

  商圈樞紐（大劇院站/世界之窗站）契合快消、美妝品牌；  

  交通樞紐（深圳北站/寶安機(jī)場站）覆蓋差旅人群。  

3. 創(chuàng)新媒體形式溢價  

12聯(lián)LED隧道燈箱（全國首創(chuàng)動態(tài)展示技術(shù)）  

AI互動屏（華僑城站試點人臉識別定制廣告）  

品牌專列（如京東618主題列車全包裹式營銷）  

二、第一戶外傳媒地鐵投放策略解析  

案例1：某新能源車企（2022年Q4 campaign）  

媒介組合：  

  1號線（科技園-深大段）包站式投放（墻貼+梯牌+數(shù)字屏）  

  11號線機(jī)場段LED視頻聯(lián)播（15秒TVC高頻次播放）  

效果數(shù)據(jù)：  

  品牌搜索量提升230%（百度指數(shù)）；  

  線下試駕預(yù)約轉(zhuǎn)化率提升18%（客戶CRM系統(tǒng)數(shù)據(jù)）。  

案例2：國際美妝品牌圣誕季營銷  

創(chuàng)新形式：  

  購物公園站AR虛擬試妝鏡（掃碼體驗產(chǎn)品）；  

  女性車廂內(nèi)香味燈箱（搭載產(chǎn)品香型的緩釋技術(shù)）。  

ROI表現(xiàn)：  

  線下專柜客流提升40%；  

  社交媒體UGC內(nèi)容產(chǎn)出超5萬條（小紅書+抖音）。  

三、深圳地鐵廣告的升級趨勢  

1. 程序化購買接入：部分?jǐn)?shù)字屏位已實現(xiàn)DSP平臺實時競價（2024年試點）。  

2. 品效合一鏈路：掃碼跳轉(zhuǎn)小程序+LBS優(yōu)惠券發(fā)放已成標(biāo)配。  

3. 文化IP賦能：與"大潮起珠江"等城市文化展聯(lián)動打造沉浸式營銷。  

深圳地鐵廣告已從傳統(tǒng)曝光媒介進(jìn)化為品效協(xié)同的"城市級營銷平臺"，建議品牌結(jié)合"黃金線路選擇+場景化創(chuàng)意+數(shù)字交互"三維策略，參考第一戶外傳媒的"空間占領(lǐng)+感官喚醒"打法，可實現(xiàn)CPM成本低于50元的超高性價比投放。