媒體動(dòng)態(tài)
深圳地鐵廣告的投放價(jià)值論述以及第一戶外傳媒的地鐵投放案例參考
文章來源:第一戶外人氣:208發(fā)表時(shí)間:2025-06-11 15:27:18【小中大】
深圳地鐵廣告的投放價(jià)值及第一戶外傳媒案例參考分析
——基于流量、場景與品牌勢能的三維視角
一、深圳地鐵廣告的核心投放價(jià)值
1. 超級流量入口
日均客流量超800萬人次(2023年數(shù)據(jù)),覆蓋深圳核心行政區(qū),1/2/3/5/11號線為黃金線路,其中11號線(機(jī)場快線)觸達(dá)高端商旅人群。
封閉場景強(qiáng)制曝光:乘客平均候車時(shí)間3-5分鐘,車廂內(nèi)平均通勤時(shí)長25分鐘,廣告觸達(dá)效率是戶外大屏的6倍(CTR調(diào)研數(shù)據(jù))。
2. 精準(zhǔn)人群覆蓋
年輕高消費(fèi)群體:18-35歲占比68%,本科以上學(xué)歷占比超50%,月均消費(fèi)5000+元人群占39%(深圳地鐵集團(tuán)用戶畫像報(bào)告)。
場景化營銷場景:
商務(wù)動(dòng)線(會(huì)展中心站/車公廟站)適合金融、汽車、奢侈品;
商圈樞紐(大劇院站/世界之窗站)契合快消、美妝品牌;
交通樞紐(深圳北站/寶安機(jī)場站)覆蓋差旅人群。
3. 創(chuàng)新媒體形式溢價(jià)
12聯(lián)LED隧道燈箱(全國首創(chuàng)動(dòng)態(tài)展示技術(shù))
AI互動(dòng)屏(華僑城站試點(diǎn)人臉識別定制廣告)
品牌專列(如京東618主題列車全包裹式營銷)
二、第一戶外傳媒地鐵投放策略解析
案例1:某新能源車企(2022年Q4 campaign)
媒介組合:
1號線(科技園-深大段)包站式投放(墻貼+梯牌+數(shù)字屏)
11號線機(jī)場段LED視頻聯(lián)播(15秒TVC高頻次播放)
效果數(shù)據(jù):
品牌搜索量提升230%(百度指數(shù));
線下試駕預(yù)約轉(zhuǎn)化率提升18%(客戶CRM系統(tǒng)數(shù)據(jù))。
案例2:國際美妝品牌圣誕季營銷
創(chuàng)新形式:
購物公園站AR虛擬試妝鏡(掃碼體驗(yàn)產(chǎn)品);
女性車廂內(nèi)香味燈箱(搭載產(chǎn)品香型的緩釋技術(shù))。
ROI表現(xiàn):
線下專柜客流提升40%;
社交媒體UGC內(nèi)容產(chǎn)出超5萬條(小紅書+抖音)。
三、深圳地鐵廣告的升級趨勢
1. 程序化購買接入:部分?jǐn)?shù)字屏位已實(shí)現(xiàn)DSP平臺實(shí)時(shí)競價(jià)(2024年試點(diǎn))。
2. 品效合一鏈路:掃碼跳轉(zhuǎn)小程序+LBS優(yōu)惠券發(fā)放已成標(biāo)配。
3. 文化IP賦能:與"大潮起珠江"等城市文化展聯(lián)動(dòng)打造沉浸式營銷。
深圳地鐵廣告已從傳統(tǒng)曝光媒介進(jìn)化為品效協(xié)同的"城市級營銷平臺",建議品牌結(jié)合"黃金線路選擇+場景化創(chuàng)意+數(shù)字交互"三維策略,參考第一戶外傳媒的"空間占領(lǐng)+感官喚醒"打法,可實(shí)現(xiàn)CPM成本低于50元的超高性價(jià)比投放。
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