媒體動(dòng)態(tài)
在中美貿(mào)易戰(zhàn)大前提下,中小企業(yè)如何在拓展內(nèi)需中走在行業(yè)前列?如果加強(qiáng)宣傳推廣,選擇線上線下什么媒體更有效果?有沒有深圳第一戶外傳媒合作案例?
文章來源:第一戶外人氣:225發(fā)表時(shí)間:2025-06-09 16:21:34【小中大】
在中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下,中小企業(yè)拓展內(nèi)需市場需結(jié)合政策導(dǎo)向、消費(fèi)趨勢和數(shù)字化手段,同時(shí)通過精準(zhǔn)的媒體策略提升品牌影響力。以下是具體建議和案例參考:
一、搶占內(nèi)需市場的核心策略
1. 政策紅利抓取
關(guān)注國家“內(nèi)循環(huán)”政策支持的領(lǐng)域(如鄉(xiāng)村振興、綠色消費(fèi)、智能制造),調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
參與政府主導(dǎo)的消費(fèi)券發(fā)放、展會(huì)(如廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)),獲取流量和補(bǔ)貼。
2. 差異化定位
下沉市場:三四線城市及縣域消費(fèi)升級(jí)需求旺盛,可針對性開發(fā)高性價(jià)比產(chǎn)品。
細(xì)分領(lǐng)域:聚焦垂直場景(如老年健康食品、寵物智能用品),避免與大企業(yè)直接競爭。
3. 數(shù)字化轉(zhuǎn)型
利用電商平臺(tái)(淘寶、拼多多、抖音電商)的流量扶持政策,通過直播、社群營銷觸達(dá)用戶。
搭建私域流量(企業(yè)微信、小程序),提升復(fù)購率。
二、宣傳推廣的媒體選擇
線上渠道(精準(zhǔn)高效)
短視頻/直播:抖音、快手適合消費(fèi)品企業(yè),通過KOL種草和店播轉(zhuǎn)化。
社交電商:小紅書(美妝、家居)、知乎(科技類產(chǎn)品)的垂直內(nèi)容更易建立信任。
信息流廣告:騰訊廣告、巨量引擎可定向投放至目標(biāo)人群(如地域、興趣標(biāo)簽)。
線下渠道(場景化觸達(dá))
社區(qū)媒:電梯廣告、社區(qū)燈箱,覆蓋家庭消費(fèi)群體。
戶外大屏:核心商圈LED屏(第一戶外)適合品牌造勢,但成本較高。
場景營銷:與連鎖超市、奶茶店等合作快閃活動(dòng),增強(qiáng)體驗(yàn)感。
三、深圳第一戶外傳媒合作案例參考
案例:某國產(chǎn)新銳飲料品牌
策略:避開一線城市紅海,主攻二三線城市年輕人群。
合作媒體:
線下:與“深圳第一戶外傳媒”合作,在地鐵站、高校周邊投放創(chuàng)意燈箱廣告,突出國潮設(shè)計(jì)。
線上:同步發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽,用戶拍攝戶外廣告打卡視頻可獲優(yōu)惠券。
效果:3個(gè)月內(nèi)區(qū)域銷量增長40%,線上話題曝光超500萬次。
四、關(guān)鍵執(zhí)行要點(diǎn)
1. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng):線上投放需監(jiān)測ROI(如抖音轉(zhuǎn)化成本),線下廣告通過二維碼或地域銷量對比評估效果。
2. 內(nèi)容本土化:下沉市場宣傳需用方言、本地生活場景增強(qiáng)親和力。
3. 資源整合:聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游(如與物流公司合作促銷),降低邊際成本。
中小企業(yè)應(yīng)優(yōu)先選擇“線上精準(zhǔn)投放+線下場景化覆蓋”的組合,通過差異化產(chǎn)品和區(qū)域化營銷快速打開市場。若與深圳第一戶外傳媒合作,需明確目標(biāo)區(qū)域和轉(zhuǎn)化路徑,避免盲目投放。
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