媒體動(dòng)態(tài)
在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代,新能源汽車(chē)推廣可以選擇哪些渠道?機(jī)場(chǎng)和高鐵廣告是否會(huì)是商家必占的場(chǎng)景?第一戶(hù)外傳媒曾做過(guò)哪些案例?
文章來(lái)源:第一戶(hù)外人氣:422發(fā)表時(shí)間:2025-06-06 11:17:42【小中大】
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新能源汽車(chē)市場(chǎng)中,推廣渠道的選擇需結(jié)合目標(biāo)受眾的觸媒習(xí)慣和場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)策略。以下是綜合分析及建議:
一、新能源汽車(chē)推廣的核心渠道選擇
數(shù)字化精準(zhǔn)渠道
1、社交媒體/KOL營(yíng)銷(xiāo):通過(guò)抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)進(jìn)行場(chǎng)景化內(nèi)容傳播(如續(xù)航測(cè)試、智能駕駛演示),頭部垂類(lèi)KOL合作可提升轉(zhuǎn)化率。
2、程序化廣告投放:基于用戶(hù)畫(huà)像在汽車(chē)垂類(lèi)APP(如汽車(chē)之家)、地圖導(dǎo)航等場(chǎng)景進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)。
線下體驗(yàn)場(chǎng)景
1、商超體驗(yàn)店:在核心商圈布局品牌體驗(yàn)店(如特斯拉、蔚來(lái)模式),利用高人流實(shí)現(xiàn)品牌曝光與試駕轉(zhuǎn)化。
2、充電樁品牌聯(lián)動(dòng):與特來(lái)電等充電運(yùn)營(yíng)商合作,在充電站屏幕投放廣告,直接觸達(dá)精準(zhǔn)用戶(hù)。
行業(yè)垂直渠道
1、車(chē)展與行業(yè)峰會(huì):通過(guò)CES、北京/上海車(chē)展等平臺(tái)發(fā)布新技術(shù),建立行業(yè)權(quán)威形象。
2、B端合作:與網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)(如滴滴)、租賃公司合作運(yùn)營(yíng)車(chē)輛,實(shí)現(xiàn)規(guī)?;毓狻?
二、機(jī)場(chǎng)/高鐵廣告的戰(zhàn)術(shù)價(jià)值
高端場(chǎng)景優(yōu)勢(shì):覆蓋商旅高凈值人群(年收入50萬(wàn)+占比超60%),適合定位高端的品牌(如蔚來(lái)ET7、仰望U8)。
視覺(jué)沖擊力:大型燈箱/數(shù)字屏適合展示車(chē)輛設(shè)計(jì),但需配合AR掃碼等互動(dòng)技術(shù)提升轉(zhuǎn)化。
案例參考:小鵬P7曾在上海虹橋機(jī)場(chǎng)打造沉浸式長(zhǎng)廊,結(jié)合航班信息屏投放動(dòng)態(tài)廣告,曝光量達(dá)日均20萬(wàn)+。
三、第一戶(hù)外傳媒的標(biāo)桿案例解析
1、特斯拉超級(jí)充電站廣告網(wǎng)絡(luò)(2021)
在全國(guó)200+充電站部署數(shù)字化屏幕,結(jié)合充電時(shí)長(zhǎng)播放品牌短片,充電用戶(hù)轉(zhuǎn)化率提升18%。
2、比亞迪"王朝系列"高鐵冠名(2022)
在京滬線高鐵列車(chē)全車(chē)體包裝,配合車(chē)廂內(nèi)LED屏技術(shù)講解,覆蓋商務(wù)人群超300萬(wàn)人次。
3、理想汽車(chē)機(jī)場(chǎng)AR體驗(yàn)(2023)
在北京大興機(jī)場(chǎng)設(shè)置AR看車(chē)裝置,旅客通過(guò)手機(jī)可查看L9實(shí)車(chē)3D模型,體驗(yàn)人數(shù)突破5萬(wàn)/月。
四、實(shí)效策略建議
1、分場(chǎng)景組合投放:商旅人群選擇機(jī)場(chǎng)高鐵(品牌曝光)+ 寫(xiě)字樓電梯屏(試駕引流)組合。
2、技術(shù)賦能傳統(tǒng)廣告:在戶(hù)外媒體中加入二維碼試駕預(yù)約、LBS附近門(mén)店導(dǎo)航功能。
3、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)迭代:通過(guò)運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)場(chǎng)廣告周邊4S店人流量變化,動(dòng)態(tài)優(yōu)化點(diǎn)位。
當(dāng)前新能源汽車(chē)廣告投放ROI提升的關(guān)鍵在于:將傳統(tǒng)戶(hù)外媒體的廣覆蓋能力與數(shù)字化互動(dòng)技術(shù)結(jié)合,同時(shí)通過(guò)精準(zhǔn)渠道完成轉(zhuǎn)化閉環(huán)。機(jī)場(chǎng)/高鐵廣告對(duì)高端車(chē)型仍是必選項(xiàng),但需配合后續(xù)轉(zhuǎn)化鏈路設(shè)計(jì)。
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