媒體動(dòng)態(tài)
在競(jìng)爭日益激烈的時(shí)代,新能源汽車推廣可以選擇哪些渠道?機(jī)場(chǎng)和高鐵廣告是否會(huì)是商家必占的場(chǎng)景?第一戶外傳媒曾做過哪些案例?
文章來源:第一戶外人氣:270發(fā)表時(shí)間:2025-06-06 11:17:42【小中大】
在競(jìng)爭激烈的新能源汽車市場(chǎng)中,推廣渠道的選擇需結(jié)合目標(biāo)受眾的觸媒習(xí)慣和場(chǎng)景化營銷策略。以下是綜合分析及建議:
一、新能源汽車推廣的核心渠道選擇
數(shù)字化精準(zhǔn)渠道
1、社交媒體/KOL營銷:通過抖音、小紅書等平臺(tái)進(jìn)行場(chǎng)景化內(nèi)容傳播(如續(xù)航測(cè)試、智能駕駛演示),頭部垂類KOL合作可提升轉(zhuǎn)化率。
2、程序化廣告投放:基于用戶畫像在汽車垂類APP(如汽車之家)、地圖導(dǎo)航等場(chǎng)景進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)。
線下體驗(yàn)場(chǎng)景
1、商超體驗(yàn)店:在核心商圈布局品牌體驗(yàn)店(如特斯拉、蔚來模式),利用高人流實(shí)現(xiàn)品牌曝光與試駕轉(zhuǎn)化。
2、充電樁品牌聯(lián)動(dòng):與特來電等充電運(yùn)營商合作,在充電站屏幕投放廣告,直接觸達(dá)精準(zhǔn)用戶。
行業(yè)垂直渠道
1、車展與行業(yè)峰會(huì):通過CES、北京/上海車展等平臺(tái)發(fā)布新技術(shù),建立行業(yè)權(quán)威形象。
2、B端合作:與網(wǎng)約車平臺(tái)(如滴滴)、租賃公司合作運(yùn)營車輛,實(shí)現(xiàn)規(guī)?;毓狻?
二、機(jī)場(chǎng)/高鐵廣告的戰(zhàn)術(shù)價(jià)值
高端場(chǎng)景優(yōu)勢(shì):覆蓋商旅高凈值人群(年收入50萬+占比超60%),適合定位高端的品牌(如蔚來ET7、仰望U8)。
視覺沖擊力:大型燈箱/數(shù)字屏適合展示車輛設(shè)計(jì),但需配合AR掃碼等互動(dòng)技術(shù)提升轉(zhuǎn)化。
案例參考:小鵬P7曾在上海虹橋機(jī)場(chǎng)打造沉浸式長廊,結(jié)合航班信息屏投放動(dòng)態(tài)廣告,曝光量達(dá)日均20萬+。
三、第一戶外傳媒的標(biāo)桿案例解析
1、特斯拉超級(jí)充電站廣告網(wǎng)絡(luò)(2021)
在全國200+充電站部署數(shù)字化屏幕,結(jié)合充電時(shí)長播放品牌短片,充電用戶轉(zhuǎn)化率提升18%。
2、比亞迪"王朝系列"高鐵冠名(2022)
在京滬線高鐵列車全車體包裝,配合車廂內(nèi)LED屏技術(shù)講解,覆蓋商務(wù)人群超300萬人次。
3、理想汽車機(jī)場(chǎng)AR體驗(yàn)(2023)
在北京大興機(jī)場(chǎng)設(shè)置AR看車裝置,旅客通過手機(jī)可查看L9實(shí)車3D模型,體驗(yàn)人數(shù)突破5萬/月。
四、實(shí)效策略建議
1、分場(chǎng)景組合投放:商旅人群選擇機(jī)場(chǎng)高鐵(品牌曝光)+ 寫字樓電梯屏(試駕引流)組合。
2、技術(shù)賦能傳統(tǒng)廣告:在戶外媒體中加入二維碼試駕預(yù)約、LBS附近門店導(dǎo)航功能。
3、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)迭代:通過運(yùn)營商數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)場(chǎng)廣告周邊4S店人流量變化,動(dòng)態(tài)優(yōu)化點(diǎn)位。
當(dāng)前新能源汽車廣告投放ROI提升的關(guān)鍵在于:將傳統(tǒng)戶外媒體的廣覆蓋能力與數(shù)字化互動(dòng)技術(shù)結(jié)合,同時(shí)通過精準(zhǔn)渠道完成轉(zhuǎn)化閉環(huán)。機(jī)場(chǎng)/高鐵廣告對(duì)高端車型仍是必選項(xiàng),但需配合后續(xù)轉(zhuǎn)化鏈路設(shè)計(jì)。
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