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高鐵雜志廣告優(yōu)勢分析
文章來源:第一戶外人氣:4299發(fā)表時間:2016-12-05 17:53:16【小中大】
高鐵作為時下最熱門的交通工具之一,本身就具有很大的廣告價值,無論是直接在高鐵上投放電視刷屏廣告,還是海報、雜志廣告,都能收到良好的效果。高鐵雜志廣告作為高鐵上最讓人方便閱讀的廣告形式,已經(jīng)越來越受到廣大廣告主的認同,那么高鐵雜志廣告媒體到底有哪些特點呢?
高鐵雜志廣告的特點:
一、強勢覆蓋,發(fā)行到位:作為高鐵渠道,來往旅客通達全國,流量巨大,是一個極好面向全國的廣告宣傳平臺。以高鐵《商旅時代》雜志為例,其在武漢鐵路局及鄭州鐵路局所屬的高鐵動車及城際列車上發(fā)行,每月影響800多萬商旅人群。發(fā)行線路立足華中地區(qū),同時全面覆蓋長三角、珠三角、首都經(jīng)濟圈等中國經(jīng)濟最發(fā)達的重點區(qū)域及各中心城市群。因獲得鐵路部門的認同和支持,渠道控制力強,以"客戶零投訴"為目標,嚴格執(zhí)行監(jiān)督考核體系,發(fā)行真實有效。
二、商旅人群,精確鎖定:高速鐵路的便利性、舒適性、良好的列車服務以及覆蓋的高密度,為商務人士提供了足以媲美甚至超越民航客機的出行條件,吸引著大量的商務人士和高消費人群,極大地分流了部分航空乘客。
三、有效攔截,精準到達:敞亮、整潔、舒適而又相對封閉的空間,構(gòu)建了高品質(zhì)、高品位的媒體環(huán)境和廣告環(huán)境,大多數(shù)旅客會主動閱讀高鐵雜志,并對于內(nèi)容精美的廣告不再抵觸,從而能加深對廣告內(nèi)容的記憶,進而促進產(chǎn)品/品牌認知度。能激發(fā)目標受眾對品牌的偏好度,極為適合中高端品牌廣告的投放。
四、主動閱讀,深度滲透:封閉、舒適的閱讀空間,大多數(shù)旅客會主動閱讀高鐵雜志,對于廣告不再抵觸并會加以欣賞,接觸廣告時間長,能強化受眾對廣告內(nèi)容的記憶深度,促進產(chǎn)品品牌認知。以《旅游地理》雜志為例,做為高鐵傳媒,以“行走、理念”為導向,內(nèi)容涉及旅游、商業(yè)、娛樂影視、城市文化等,內(nèi)容的獨特性和精美的印刷,讓旅途更成為一種愉悅的享受。其廣告創(chuàng)作遵循的設計策略與表現(xiàn)方法,也必定受到廣大客戶的親睞。
五、點面結(jié)合,性價比高:一般的媒體廣告投放都有一定的地域限制,商家也只能在本區(qū)域市場進行有針對性的市場廣告投放,可是高鐵雜志的廣告可以互通互行,重點覆蓋、全國開花。與其他媒體相比,高鐵傳媒的廣告宣傳費用相對較低,更適合廣告商家,對于一些成長型的企業(yè)來說也更加容易接受,高鐵傳媒將本著誠信、務實、高效的態(tài)度來對待來自四面八方的商家客戶。
六、暢享互動,實效立顯:與飛機相比,高鐵動車的通信非常方便,讀者看到感興趣的廣告信息可以隨時撥打電話,或者掃描二維碼立即進入手機端,是移動互聯(lián)網(wǎng)絡的最佳入口。因此高鐵雜志的互動性極強,廣告?zhèn)鞑バЧ浅C黠@。
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