三四線城市的戶外廣告價值淺析

國內(nèi)縣級以上的城市大概700個，一二線城市50左右，占比約8%。從營銷學的理論看來，占比92%的三四五線城市，市場規(guī)模巨大，產(chǎn)品的宣傳推廣應(yīng)該落到這些城市，尤其是日常消費產(chǎn)品或品牌廣告。

然而，很多品牌并沒有重視在三四線城市做推廣，產(chǎn)品的銷售局限在一二線城市，導(dǎo)致銷量無法突破，最終營收沒有達到很好的預(yù)期。

那么，如何做好三四線城市的營銷推廣？怎么選擇相應(yīng)的廣告渠道或載體？我簡單梳理如下：

1、高速公路立柱大牌或者跨線橋廣告值得重視。盡管是三四線城市，交通出行還是排在最重要的位置上，選擇高速廣告，一方面可以有效攔截一二線城市進入三四線的客群，其次是三四線老百姓頻繁的通勤也能注意到這些廣告，品牌聲浪就能達到有效的傳播。

2、公交車體廣告具有良好價值。在三四線城市，基本沒有地鐵，出行自然就會選擇公交車為主；而公交車體廣告面積大，視覺沖擊力強，是流動的廣告牌。不管是坐車的人和開車的人，都很容易關(guān)注到公交車體廣告，傳播效果立竿見影。

3、商圈LED大屏廣告不容忽略。三四線城市相對體量小，尤其是集團商業(yè)體量；國內(nèi)國際知名品牌進駐的可能性不大。但本地商業(yè)巨頭會占有一席之地。在人流比較集中的商業(yè)旺地，商業(yè)體給人感覺高大上，一般來說，在這些商業(yè)旺地上，都會有大型廣告牌，新型的LED就是很好的載體。在人流集中的區(qū)域投放廣告，就能收到事半功倍的效果。

   最后，我們還可以選擇出租車廣告、社區(qū)廣告等，當然，景區(qū)廣告也是很好的載體之一。