媒體動態(tài)
公交車身廣告畫面設(shè)計的四大原則
文章來源：第一戶外人氣：1933發(fā)表時間：2021-12-20 11:11:27【小中大】
公交車身廣告是一種滲透力極強的戶外廣告媒體，它具有廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，可移動進行廣告宣傳，能有效地向特定地區(qū)特定階層進行廣告訴求的特點，這也使得公交車身廣告成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。
公交車身廣告的投放，終究是需要進行畫面內(nèi)容展示，好的廣告畫面展示內(nèi)容，會取得事半功倍的廣告投放效果。在日常的生活中，我們看到了各類品牌的公交車身廣告，在總結(jié)后發(fā)現(xiàn)了這4大設(shè)計原則：
1、巧用明星代言
明星往往代表著流量和關(guān)注度，特別是流量明星和當(dāng)紅明星更是如此，明星代言的廣告也會一直廣受社會關(guān)注。如自身品牌有明星代言人，圍繞明星和產(chǎn)品進行畫面設(shè)計，曝光關(guān)注絕對會少不了。
你所喜歡的明星出現(xiàn)在街頭，是絕對能夠吸引你的目光人，哪怕你對明星不感冒，也會忍不住多看兩眼。品牌只要洞悉了消費者這種心理，并不斷放大這種反饋，公交車身廣告就會取得不錯的投放效果。
2、突出產(chǎn)品誘惑
何為產(chǎn)品誘惑？產(chǎn)品誘惑就是突出產(chǎn)品本身，通過放大來強化目標(biāo)消費群體的感知和想象力，如食物類和飲料類廣告，通過放大和突出產(chǎn)品，刺激消費者的對味道的想象或回憶，進而提升消費者對產(chǎn)品的購買欲望，可以說產(chǎn)品誘惑也是品牌廣告的終極誘惑。
3、畫面色彩鮮艷
人們對色彩的感受直觀又敏感，繁雜的色彩拼接，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以鮮艷的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。在符合品牌調(diào)性的情況下，暖色優(yōu)于冷色、高飽和優(yōu)于低飽和度，高明度優(yōu)于低明度。
4、畫面元素簡潔
整個畫面都應(yīng)盡可能簡潔，設(shè)計時要獨具匠心，堅持在少而精的原則，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面元素越復(fù)雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面元素越單純，消費者的注意值也就越高。
總之，作為城市視覺傳播最重要的參與者之一，公交廣告內(nèi)容已經(jīng)成為城市生活狀態(tài)的風(fēng)向標(biāo)和導(dǎo)航站，公交車身廣告的畫面設(shè)計也成為重中之重，關(guān)乎于品牌投放公交廣告的最終效果。
公交車身廣告的投放，終究是需要進行畫面內(nèi)容展示，好的廣告畫面展示內(nèi)容，會取得事半功倍的廣告投放效果。在日常的生活中，我們看到了各類品牌的公交車身廣告，在總結(jié)后發(fā)現(xiàn)了這4大設(shè)計原則：
1、巧用明星代言
明星往往代表著流量和關(guān)注度，特別是流量明星和當(dāng)紅明星更是如此，明星代言的廣告也會一直廣受社會關(guān)注。如自身品牌有明星代言人，圍繞明星和產(chǎn)品進行畫面設(shè)計，曝光關(guān)注絕對會少不了。
你所喜歡的明星出現(xiàn)在街頭，是絕對能夠吸引你的目光人，哪怕你對明星不感冒，也會忍不住多看兩眼。品牌只要洞悉了消費者這種心理，并不斷放大這種反饋，公交車身廣告就會取得不錯的投放效果。
2、突出產(chǎn)品誘惑
何為產(chǎn)品誘惑？產(chǎn)品誘惑就是突出產(chǎn)品本身，通過放大來強化目標(biāo)消費群體的感知和想象力，如食物類和飲料類廣告，通過放大和突出產(chǎn)品，刺激消費者的對味道的想象或回憶，進而提升消費者對產(chǎn)品的購買欲望，可以說產(chǎn)品誘惑也是品牌廣告的終極誘惑。
3、畫面色彩鮮艷
人們對色彩的感受直觀又敏感，繁雜的色彩拼接，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以鮮艷的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。在符合品牌調(diào)性的情況下，暖色優(yōu)于冷色、高飽和優(yōu)于低飽和度，高明度優(yōu)于低明度。
4、畫面元素簡潔
整個畫面都應(yīng)盡可能簡潔，設(shè)計時要獨具匠心，堅持在少而精的原則，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面元素越復(fù)雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面元素越單純，消費者的注意值也就越高。
總之，作為城市視覺傳播最重要的參與者之一，公交廣告內(nèi)容已經(jīng)成為城市生活狀態(tài)的風(fēng)向標(biāo)和導(dǎo)航站，公交車身廣告的畫面設(shè)計也成為重中之重，關(guān)乎于品牌投放公交廣告的最終效果。
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