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優(yōu)秀廣告“三要素”解析
文章來(lái)源:第一戶外人氣:6669發(fā)表時(shí)間:2016-08-10 17:55:14【小中大】
一則優(yōu)秀的廣告需要具備三個(gè)特征:
關(guān)聯(lián)性(Relevance)
原創(chuàng)性(Originality)
震撼性(Impact)
——ROI理論的基本主張。
關(guān)聯(lián)性,即廣告與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度;
原創(chuàng)性,即創(chuàng)意的求異思維;
震撼性,即強(qiáng)烈地打動(dòng)受眾。
這三個(gè)要素被稱為廣告的“鬼斧”
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