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新技術(shù)的賦能運用,將帶來戶外廣告的升級!
文章來源:第一戶外人氣:1933發(fā)表時間:2021-07-02 15:16:33【小中大】
技術(shù)直接推動戶外廣告交易、投放、內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)格局等變化。如果說生活場景的變遷是戶外廣告的發(fā)展脈絡(luò),賦予其橫向拓展的方向指引,那么技術(shù)的應(yīng)用滲透則是戶外廣告未來發(fā)展趨勢的關(guān)鍵,賦予其縱向升級的突破創(chuàng)新。
戶外廣告未來的發(fā)展變化主要取決于技術(shù)的賦能,而程序化、LBS和AR三大技術(shù)將是未來重要的賦能趨勢。未來這些應(yīng)用趨勢從概念到落地、普及,也將面臨著技術(shù)與成本、公共安全與用戶隱私、產(chǎn)業(yè)合作與競爭等的瓶頸與挑戰(zhàn)。
中國戶外廣告未來在程序化、LBS和AR的應(yīng)用上將會先后經(jīng)歷概念期、落地期和普及期三個階段。
1、戶外程序化當前已經(jīng)進入落地期,各類企業(yè)相繼推出戶外程序化平臺,覆蓋資源和功能開發(fā)也不斷在豐富完善,主要由于廣告位數(shù)字化和資源整合的原因,未來十年內(nèi)都將持續(xù)處于不斷普及的發(fā)展階段。
2、戶外廣告與LBS技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展當前還停留在概念期,未來的落地與普及主要還取決于戶外數(shù)字化發(fā)展的進程。
3、戶外廣告與AR技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展盡管當前已經(jīng)有落地案例,但由于技術(shù)成本以及場景適用性,未來將會有較長的落地期,以持續(xù)探索更加成熟的營銷模式和玩法。
整體來看,三大技術(shù)在戶外廣告的應(yīng)用價值顯著,將會吸引各方持續(xù)關(guān)注和推動其發(fā)展和深化,但同時其在不同階段也分別面臨著技術(shù)與成本、公共安全與用戶隱私、產(chǎn)業(yè)合作與競爭等瓶頸與挑戰(zhàn),未來這些挑戰(zhàn)的被解決程度,直接決定了三大技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展進程。
未來,技術(shù)賦能的應(yīng)用程度將成為戶外廣告發(fā)展進程和方向的關(guān)鍵,同時也因此賦予了戶外廣告市場更多的創(chuàng)新機會和想象空間。
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