媒體動態(tài)
康師傅綠茶戶外LED廣告屏直播案例分享
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:3383發(fā)表時間:2020-12-11 16:09:37【小中大】
現(xiàn)在,線上直播已成常態(tài)化事物,越來越多的明星和企業(yè)也開始加入其中,如之前周杰倫在快手直播等。直播的火熱也讓快消行業(yè)也開始進(jìn)入其中,作為飲料界扛把子品牌的康師傅,也采用這種“接地氣”的方式與大眾做最親民的溝通。
康師傅不僅在抖音線上直播,還借助戶外LED廣告屏進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。8月20日,康師傅官方發(fā)布海報,正式開啟“康師傅綠茶清新活力”活動,推出品牌大使易烊千璽的代言視頻,宣布在抖音等平臺和戶外LED大屏同時直播,從而獲得用戶大量關(guān)注。
8月27日起,康師傅連續(xù)三天在北京三里屯SOHO、上海南京東路第一百貨、廣州天河城北門、成都太古里伊勢丹四個標(biāo)志性的黃金地段,同時上線了戶外投放預(yù)熱,以千萬級的曝光成功建立并持續(xù)強(qiáng)化“綠茶+蜂蜜”的認(rèn)知。
發(fā)布當(dāng)天晚間黃金時段6點(diǎn),成都太古里伊勢丹戶外LED廣告大屏,開始準(zhǔn)時直播活動現(xiàn)場,把現(xiàn)場的歡樂帶給更多在場外的觀眾,兩小時實(shí)現(xiàn)近24萬人次的覆蓋。
康師傅通過抖音與戶外LED廣告大屏進(jìn)行大小屏聯(lián)動直播,能夠有效吸引頭部媒體注意力,尤其是戶外大屏廣告帶來的視覺沖擊和直播的新鮮感,使得多媒體聯(lián)動平臺實(shí)現(xiàn)了最優(yōu)化的“各司其職又共同協(xié)作”。
戶外LED所在的核心商圈本身就是品牌實(shí)力的證明,線下大面積、全覆蓋、包時段的展現(xiàn),天然地獲得了大量受眾的關(guān)注。社交媒體上的二次傳播能為活動釋放更大的能量,這種傳播方式尤其適合與年輕受眾的溝通。戶外大屏同步直播這種新興的模式優(yōu)化和補(bǔ)充了線上流量,成功開啟線上直播和戶外廣告互動互補(bǔ)的多維模式。





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