媒體動(dòng)態(tài)
未來(lái)機(jī)場(chǎng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)
文章來(lái)源:第一戶(hù)外人氣:7655發(fā)表時(shí)間:2016-05-06 17:00:30【小中大】
近幾年,互聯(lián)網(wǎng)可以說(shuō)是以光速的速度在發(fā)展,每年都有新事物產(chǎn)生,讓人們認(rèn)識(shí)接觸使用。互聯(lián)網(wǎng)在改變著人們的衣食住行,不光如此,就連機(jī)場(chǎng)廣告也在因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)生巨大的變化。
從前機(jī)場(chǎng)廣告一直是銀行等金融機(jī)構(gòu)、國(guó)內(nèi)外知名品牌、本地大企業(yè)與外向型企業(yè)、高檔酒店以及政府機(jī)關(guān)等客戶(hù)的廣告宣傳制高點(diǎn)。但隨著作為機(jī)場(chǎng)廣告的主要客戶(hù)群體,汽車(chē)、房地產(chǎn)、奢侈品、 金融、白酒等行業(yè)廣告預(yù)算縮減,廣告主廣告投放策略也隨之改變。上述行業(yè)客戶(hù)的廣告花費(fèi)曾是機(jī)場(chǎng)廣告收入的主要來(lái)源,他們投放策略的變化對(duì)機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
那么如何解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的難題,將挑戰(zhàn)變?yōu)闄C(jī)場(chǎng)廣告發(fā)展的機(jī)遇?
相信在未來(lái),機(jī)場(chǎng)廣告將向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展??萍嫉陌l(fā)展使機(jī)場(chǎng)廣告朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。越來(lái)越多的機(jī)場(chǎng)廣告牌己經(jīng)被電子屏幕所取代,廣告商能遠(yuǎn)程遙控更換屏幕上的內(nèi)容,隨時(shí)隨地讓廣告配合企業(yè)的銷(xiāo)售活動(dòng)。消費(fèi)者可以 通過(guò)手機(jī)與廣告進(jìn)行互動(dòng),具有娛樂(lè)性的廣告會(huì)更加吸引受眾的注意力。 在移動(dòng)互聯(lián)的影響下,機(jī)場(chǎng)廣告不再單純只是廣告,而是要向多功能終端發(fā)展,注重機(jī)場(chǎng)整體體驗(yàn)的統(tǒng)一。此外,機(jī)場(chǎng)廣告將通過(guò)各種顯示設(shè)備、電子器件、手持終端設(shè)備等將傳統(tǒng)媒體與新媒體互聯(lián)、互通,延展、增強(qiáng)戶(hù)外廣告的發(fā)布內(nèi)容及效果,增加媒體的趣味性、參與性和體驗(yàn)感,以此吸引旅客“抬起頭來(lái)”。
從前機(jī)場(chǎng)廣告一直是銀行等金融機(jī)構(gòu)、國(guó)內(nèi)外知名品牌、本地大企業(yè)與外向型企業(yè)、高檔酒店以及政府機(jī)關(guān)等客戶(hù)的廣告宣傳制高點(diǎn)。但隨著作為機(jī)場(chǎng)廣告的主要客戶(hù)群體,汽車(chē)、房地產(chǎn)、奢侈品、 金融、白酒等行業(yè)廣告預(yù)算縮減,廣告主廣告投放策略也隨之改變。上述行業(yè)客戶(hù)的廣告花費(fèi)曾是機(jī)場(chǎng)廣告收入的主要來(lái)源,他們投放策略的變化對(duì)機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
那么如何解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的難題,將挑戰(zhàn)變?yōu)闄C(jī)場(chǎng)廣告發(fā)展的機(jī)遇?
相信在未來(lái),機(jī)場(chǎng)廣告將向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展??萍嫉陌l(fā)展使機(jī)場(chǎng)廣告朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。越來(lái)越多的機(jī)場(chǎng)廣告牌己經(jīng)被電子屏幕所取代,廣告商能遠(yuǎn)程遙控更換屏幕上的內(nèi)容,隨時(shí)隨地讓廣告配合企業(yè)的銷(xiāo)售活動(dòng)。消費(fèi)者可以 通過(guò)手機(jī)與廣告進(jìn)行互動(dòng),具有娛樂(lè)性的廣告會(huì)更加吸引受眾的注意力。 在移動(dòng)互聯(lián)的影響下,機(jī)場(chǎng)廣告不再單純只是廣告,而是要向多功能終端發(fā)展,注重機(jī)場(chǎng)整體體驗(yàn)的統(tǒng)一。此外,機(jī)場(chǎng)廣告將通過(guò)各種顯示設(shè)備、電子器件、手持終端設(shè)備等將傳統(tǒng)媒體與新媒體互聯(lián)、互通,延展、增強(qiáng)戶(hù)外廣告的發(fā)布內(nèi)容及效果,增加媒體的趣味性、參與性和體驗(yàn)感,以此吸引旅客“抬起頭來(lái)”。
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