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第一戶外優(yōu)質(zhì)媒體推薦之:機場廣告
文章來源:第一戶外人氣:5634發(fā)表時間:2016-03-17 17:11:35【小中大】
深圳第一戶外,廣告投放解決方案提供商!強大的媒體資源整合運營能力和豐富的媒體投放經(jīng)驗,使第一戶外能游刃有余地服務全球眾多知名品牌。在機場廣告、高鐵廣告、地鐵廣告、公交廣告等眾多紛繁復雜的媒體中,第一戶外優(yōu)質(zhì)媒體推薦系列,將通過不同角度,為您講解各種廣告媒體優(yōu)勢。本期推介媒體為機場廣告。
機場廣告優(yōu)勢分析:
1.有效覆蓋中高端群體
中高端商旅群體是航空人群的主力群體,這為中高端品牌準確有效覆蓋目標客戶提供了便利的媒體渠道。調(diào)研顯示,航空人群整體特征偏向于中青年高學歷已婚群體,職位以企事業(yè)中高層管理者為主,具有較高的收入水平,消費能力強,注重生活品質(zhì)。
2.廣告到達率較高
占據(jù)了機場值機區(qū)、安檢口與候機區(qū)等關鍵有利位置的機場廣告有著先天的“注意力”優(yōu)勢,廣告信息往往更易引起受眾的關注。同時,較寬裕的瀏覽時間確保了廣告信息的有效傳達。根據(jù)益普索調(diào)研顯示,85%受訪航空人群表示經(jīng)常在機場瀏覽周圍廣告;77%被訪者表示機場內(nèi)媒體會有機會讓人們靜下心來留意一則廣告;78%表示同其他戶外廣告相比,機場媒體更能讓人記住感興趣的產(chǎn)品。
3.廣告抵觸心理較小,瀏覽主動性較高
廣告瀏覽的主動性越高,廣告?zhèn)鞑バЧ麩o疑更好。機場特殊的環(huán)境可以有效降低受眾對廣告的抵觸心理,提升廣告主動瀏覽的意愿。調(diào)研顯示,77%被訪者表示在機場候機時有很多空閑時間。如何打發(fā)無聊時間?72%被訪者表示機場內(nèi)的廣告可以幫助打發(fā)無聊時光。
4.機場氛圍對品牌形象的影響
另外,特定機場特有的定位與環(huán)境氛圍例如“高端”、“國際化”等往往對品牌形象會產(chǎn)生一定積極影響。例如,根據(jù)調(diào)研顯示,超八成(81%)的航空人群被訪者感覺機場內(nèi)的廣告里都是中高檔的品牌和服務。對于品牌尤其是新晉品牌,機場內(nèi)展示營銷是提升品牌形象定位的一種有效方式。
5.對品牌價值的提升影響
從品牌層面來看,機場媒體廣告如何幫助品牌實現(xiàn)品牌價值的提升?根據(jù)益普索調(diào)研顯示,77%被訪者表示機場媒體廣告能給其留下深刻印象;68%的被訪者表示機場媒體廣告是值得信任的;69%的被訪者表示在機場內(nèi)看到的廣告會對其今后的購買決策產(chǎn)生影響。
機場廣告媒體介紹:
1.機場燈箱廣告
燈箱廣告是機場最常見、分布最廣泛媒體。主要位于出發(fā)、到達通道走廊墻面,燈箱廣告排列緊湊,分布合理。其媒體優(yōu)勢是,廣告受眾人流大,100%覆蓋國內(nèi)國際出發(fā)/到達旅客,燈箱廣告組合發(fā)布或搭配其它媒體,廣告效果極佳;
2.機場led廣告
機場led廣告是所有機場廣告媒體中,到達率最高的媒體形式。其主要分布于機場內(nèi)led信息公告大屏上,是機場內(nèi)旅客關注度最高的區(qū)域之一。機場led廣告具有廣告到達率超高、畫面清晰靚麗,利于品牌形象,覆蓋范圍大等優(yōu)點,全機場內(nèi)led聯(lián)播,形成強大的品牌營銷;
3.機場立體展位廣告
機場立體展位廣告不同于其它平面媒體或數(shù)字媒體,它是實實在在的實物展示。常見各類型汽車立體展位廣告。此媒體為展臺媒體,是實景媒體,可近距離接觸到達區(qū)域旅客,也可安排現(xiàn)場工作人員和咨詢客戶互動,適合各類企業(yè)產(chǎn)品推廣;
機場立體展位廣告
4.登機牌廣告
登機牌廣告,是指通過印刷的方式,在登機牌背面刊布廣告的廣告發(fā)布形式。該媒體廣告全程覆蓋乘客取票、安檢、登機等環(huán)節(jié),且直達乘客手中,具備人手一份的覆蓋度和良好的傳達效果。適用于發(fā)布提升品牌或產(chǎn)品知曉度和美譽度的廣告;
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