第一戶外優(yōu)質(zhì)媒體推薦之：機(jī)場廣告

    深圳第一戶外，廣告投放解決方案提供商！強(qiáng)大的媒體資源整合運(yùn)營能力和豐富的媒體投放經(jīng)驗(yàn)，使第一戶外能游刃有余地服務(wù)全球眾多知名品牌。在機(jī)場廣告、高鐵廣告、地鐵廣告、公交廣告等眾多紛繁復(fù)雜的媒體中，第一戶外優(yōu)質(zhì)媒體推薦系列，將通過不同角度，為您講解各種廣告媒體優(yōu)勢。本期推介媒體為機(jī)場廣告。

機(jī)場廣告優(yōu)勢分析：

1.有效覆蓋中高端群體
中高端商旅群體是航空人群的主力群體，這為中高端品牌準(zhǔn)確有效覆蓋目標(biāo)客戶提供了便利的媒體渠道。調(diào)研顯示，航空人群整體特征偏向于中青年高學(xué)歷已婚群體，職位以企事業(yè)中高層管理者為主，具有較高的收入水平，消費(fèi)能力強(qiáng)，注重生活品質(zhì)。
 
2.廣告到達(dá)率較高
占據(jù)了機(jī)場值機(jī)區(qū)、安檢口與候機(jī)區(qū)等關(guān)鍵有利位置的機(jī)場廣告有著先天的“注意力”優(yōu)勢，廣告信息往往更易引起受眾的關(guān)注。同時(shí)，較寬裕的瀏覽時(shí)間確保了廣告信息的有效傳達(dá)。根據(jù)益普索調(diào)研顯示，85%受訪航空人群表示經(jīng)常在機(jī)場瀏覽周圍廣告；77%被訪者表示機(jī)場內(nèi)媒體會(huì)有機(jī)會(huì)讓人們靜下心來留意一則廣告；78%表示同其他戶外廣告相比，機(jī)場媒體更能讓人記住感興趣的產(chǎn)品。
 
3.廣告抵觸心理較小，瀏覽主動(dòng)性較高
廣告瀏覽的主動(dòng)性越高，廣告?zhèn)鞑バЧ麩o疑更好。機(jī)場特殊的環(huán)境可以有效降低受眾對(duì)廣告的抵觸心理，提升廣告主動(dòng)瀏覽的意愿。調(diào)研顯示，77%被訪者表示在機(jī)場候機(jī)時(shí)有很多空閑時(shí)間。如何打發(fā)無聊時(shí)間？72%被訪者表示機(jī)場內(nèi)的廣告可以幫助打發(fā)無聊時(shí)光。
 
4.機(jī)場氛圍對(duì)品牌形象的影響
另外，特定機(jī)場特有的定位與環(huán)境氛圍例如“高端”、“國際化”等往往對(duì)品牌形象會(huì)產(chǎn)生一定積極影響。例如，根據(jù)調(diào)研顯示，超八成（81%）的航空人群被訪者感覺機(jī)場內(nèi)的廣告里都是中高檔的品牌和服務(wù)。對(duì)于品牌尤其是新晉品牌，機(jī)場內(nèi)展示營銷是提升品牌形象定位的一種有效方式。
 
5.對(duì)品牌價(jià)值的提升影響
從品牌層面來看，機(jī)場媒體廣告如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升？根據(jù)益普索調(diào)研顯示，77%被訪者表示機(jī)場媒體廣告能給其留下深刻印象；68%的被訪者表示機(jī)場媒體廣告是值得信任的；69%的被訪者表示在機(jī)場內(nèi)看到的廣告會(huì)對(duì)其今后的購買決策產(chǎn)生影響。

機(jī)場廣告媒體介紹：

1.機(jī)場燈箱廣告

燈箱廣告是機(jī)場最常見、分布最廣泛媒體。主要位于出發(fā)、到達(dá)通道走廊墻面，燈箱廣告排列緊湊，分布合理。其媒體優(yōu)勢是，廣告受眾人流大，100%覆蓋國內(nèi)國際出發(fā)/到達(dá)旅客，燈箱廣告組合發(fā)布或搭配其它媒體，廣告效果極佳；

2.機(jī)場led廣告

機(jī)場led廣告是所有機(jī)場廣告媒體中，到達(dá)率最高的媒體形式。其主要分布于機(jī)場內(nèi)led信息公告大屏上，是機(jī)場內(nèi)旅客關(guān)注度最高的區(qū)域之一。機(jī)場led廣告具有廣告到達(dá)率超高、畫面清晰靚麗，利于品牌形象，覆蓋范圍大等優(yōu)點(diǎn)，全機(jī)場內(nèi)led聯(lián)播，形成強(qiáng)大的品牌營銷；

3.機(jī)場立體展位廣告

機(jī)場立體展位廣告不同于其它平面媒體或數(shù)字媒體，它是實(shí)實(shí)在在的實(shí)物展示。常見各類型汽車立體展位廣告。此媒體為展臺(tái)媒體，是實(shí)景媒體，可近距離接觸到達(dá)區(qū)域旅客，也可安排現(xiàn)場工作人員和咨詢客戶互動(dòng)，適合各類企業(yè)產(chǎn)品推廣；

機(jī)場立體展位廣告

4.登機(jī)牌廣告

登機(jī)牌廣告，是指通過印刷的方式，在登機(jī)牌背面刊布廣告的廣告發(fā)布形式。該媒體廣告全程覆蓋乘客取票、安檢、登機(jī)等環(huán)節(jié)，且直達(dá)乘客手中，具備人手一份的覆蓋度和良好的傳達(dá)效果。適用于發(fā)布提升品牌或產(chǎn)品知曉度和美譽(yù)度的廣告；

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