把長(zhǎng)頸鹿帶上高鐵需要買幾張票？

“思維狂野”是廣告人經(jīng)常用來(lái)自夸的一個(gè)詞，但面對(duì)那些不知道從哪個(gè)星球上冒出來(lái)的甲方時(shí)，廣告人只能無(wú)奈感嘆：和客戶的想法比起來(lái)，我們簡(jiǎn)直跟黃花閨女一樣老實(shí)。

“什么？你要買廣告位求婚？小伙子，勸你還是來(lái)點(diǎn)兒實(shí)際的吧！要等到工商審核點(diǎn)頭，你女朋友跟別的男人孩子都有了?！?/span>

“想在航天飛機(jī)上刷廣告？這個(gè)……也不是沒(méi)有先例，只是……外星人不一定看得懂啊！”

“sorry啊，范冰冰真的沒(méi)法代言，怎么說(shuō)人家也是個(gè)腕兒，你這個(gè)男士?jī)?nèi)褲我們真的沒(méi)辦法……”

如果這個(gè)客戶來(lái)頭很大，總監(jiān)要求你必須拿下，而他們的要求又實(shí)在太超出人類邏輯，你要怎么辦？比如這個(gè)客戶，想在高鐵上做廣告，但是以往的各種形式他們都嘗試過(guò)了，這次想要一個(gè)獨(dú)特的expression，不是以前的不好，而是想找到一種更好的宣傳方式。

“更好”這個(gè)模棱兩可的詞就讓人牙疼了，怎么就算更好呢？弱弱地問(wèn)一下客戶，你是想要傳播范圍更廣？更省錢？更利于執(zhí)行？還是讓受眾更能記?。靠蛻羰箘劈c(diǎn)頭，對(duì)對(duì)對(duì)，就你剛才說(shuō)那幾個(gè)，就是我要的！

好嘛，這算是給自己挖了個(gè)坑！

那就好好想想怎么玩?zhèn)€新鮮的花樣，達(dá)到“更好”的效果吧。

你正苦思冥想著，客戶腦中忽然燈泡一亮，使勁一跺腳說(shuō)，以前有沒(méi)有人把動(dòng)物帶上高鐵做廣告的？猩猩？小老虎？長(zhǎng)頸鹿？

看著客戶狂熱而堅(jiān)定的眼神，我了個(gè)去，這下攤上事兒了！

你能找出一千個(gè)拒絕的理由，他就能找出一萬(wàn)個(gè)“更好”的理由。工商？鐵路局？那都不是事兒，跑跑關(guān)系嘛，總能點(diǎn)頭的！活動(dòng)形式難做？那是你們策劃和執(zhí)行力有問(wèn)題！動(dòng)物在車上大便？有飼養(yǎng)員嘛！影響高鐵運(yùn)行？滾，別跟我扯這些虛的！

如果廣告界有人出版一本專門對(duì)付甲方的書，那一定會(huì)提到“轉(zhuǎn)移視線分心大法”，不是周星馳的看A片挖子彈，而是先扯一堆廢話然后把客戶的原有思想引導(dǎo)到相近的廣告概念上來(lái)。比如，咱在候車大廳放一個(gè)立體展位絕對(duì)更好！用高仿真的動(dòng)物模型，往那兒一擱，5米乘4米，那效果老震撼了！進(jìn)候車廳就能看見(jiàn)，360度無(wú)死角，立體發(fā)散型裝逼！活動(dòng)做幾次就沒(méi)了，覆蓋人群太小，媒體報(bào)道熱度也有限，這個(gè)展位能放全年，廣州南站每天300多趟車、每年4600多萬(wàn)旅客啊，大哥！……

最終，一個(gè)“高鐵廣州南站候車大廳立體展位廣告”的方案就算確定下來(lái)了，所有人長(zhǎng)嘆一口氣~ ~ ~

最后，一起來(lái)看看全國(guó)高鐵站的立體展位吧，看看客戶的思想能狂野到什么程度。

廣州長(zhǎng)隆度假村高鐵立體展位廣告

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