媒體動(dòng)態(tài)
把長(zhǎng)頸鹿帶上高鐵需要買幾張票?
文章來(lái)源:第一戶外人氣:6202發(fā)表時(shí)間:2016-03-01 16:22:59【小中大】
“思維狂野”是廣告人經(jīng)常用來(lái)自夸的一個(gè)詞,但面對(duì)那些不知道從哪個(gè)星球上冒出來(lái)的甲方時(shí),廣告人只能無(wú)奈感嘆:和客戶的想法比起來(lái),我們簡(jiǎn)直跟黃花閨女一樣老實(shí)。
“什么?你要買廣告位求婚?小伙子,勸你還是來(lái)點(diǎn)兒實(shí)際的吧!要等到工商審核點(diǎn)頭,你女朋友跟別的男人孩子都有了?!?/span>
“想在航天飛機(jī)上刷廣告?這個(gè)……也不是沒(méi)有先例,只是……外星人不一定看得懂啊!”
“sorry啊,范冰冰真的沒(méi)法代言,怎么說(shuō)人家也是個(gè)腕兒,你這個(gè)男士?jī)?nèi)褲我們真的沒(méi)辦法……”
如果這個(gè)客戶來(lái)頭很大,總監(jiān)要求你必須拿下,而他們的要求又實(shí)在太超出人類邏輯,你要怎么辦?比如這個(gè)客戶,想在高鐵上做廣告,但是以往的各種形式他們都嘗試過(guò)了,這次想要一個(gè)獨(dú)特的expression,不是以前的不好,而是想找到一種更好的宣傳方式。
“更好”這個(gè)模棱兩可的詞就讓人牙疼了,怎么就算更好呢?弱弱地問(wèn)一下客戶,你是想要傳播范圍更廣?更省錢?更利于執(zhí)行?還是讓受眾更能記住?客戶使勁點(diǎn)頭,對(duì)對(duì)對(duì),就你剛才說(shuō)那幾個(gè),就是我要的!
好嘛,這算是給自己挖了個(gè)坑!
那就好好想想怎么玩?zhèn)€新鮮的花樣,達(dá)到“更好”的效果吧。
你正苦思冥想著,客戶腦中忽然燈泡一亮,使勁一跺腳說(shuō),以前有沒(méi)有人把動(dòng)物帶上高鐵做廣告的?猩猩?小老虎?長(zhǎng)頸鹿?
看著客戶狂熱而堅(jiān)定的眼神,我了個(gè)去,這下攤上事兒了!
你能找出一千個(gè)拒絕的理由,他就能找出一萬(wàn)個(gè)“更好”的理由。工商?鐵路局?那都不是事兒,跑跑關(guān)系嘛,總能點(diǎn)頭的!活動(dòng)形式難做?那是你們策劃和執(zhí)行力有問(wèn)題!動(dòng)物在車上大便?有飼養(yǎng)員嘛!影響高鐵運(yùn)行?滾,別跟我扯這些虛的!
如果廣告界有人出版一本專門對(duì)付甲方的書,那一定會(huì)提到“轉(zhuǎn)移視線分心大法”,不是周星馳的看A片挖子彈,而是先扯一堆廢話然后把客戶的原有思想引導(dǎo)到相近的廣告概念上來(lái)。比如,咱在候車大廳放一個(gè)立體展位絕對(duì)更好!用高仿真的動(dòng)物模型,往那兒一擱,5米乘4米,那效果老震撼了!進(jìn)候車廳就能看見,360度無(wú)死角,立體發(fā)散型裝逼!活動(dòng)做幾次就沒(méi)了,覆蓋人群太小,媒體報(bào)道熱度也有限,這個(gè)展位能放全年,廣州南站每天300多趟車、每年4600多萬(wàn)旅客啊,大哥!……
最終,一個(gè)“高鐵廣州南站候車大廳立體展位廣告”的方案就算確定下來(lái)了,所有人長(zhǎng)嘆一口氣~ ~ ~
最后,一起來(lái)看看全國(guó)高鐵站的立體展位吧,看看客戶的思想能狂野到什么程度。
廣州長(zhǎng)隆度假村高鐵立體展位廣告
汽車高鐵立體展位廣告
化妝品高鐵立體展位廣告
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